Feedy, twórcy i AI wyprzedzają tradycyjne media

Digital News Report 2026 wskazuje, że globalne zaufanie do informacji spadło do 37 procent — najniżej od początku pomiarów w 2015 roku. Raport informuje, że social media i platformy wideo po raz pierwszy wyprzedziły strony i aplikacje newsowe jako główne źródła wiadomości.

Respondenci częściej nie wpisują adresu serwisu informacyjnego, tylko oczekują, że news pojawi się w ich feedzie. W badaniu wymieniono platformy takie jak TikTok, YouTube, Instagram i X; treści twórców indywidualnych często są pierwszym kontaktem użytkownika z wydarzeniami.

Raport opisuje, że materiały przygotowane przez redakcje bywają następnie przerabiane przez twórców i algorytmy na krótsze formy, na przykład kilkudziesięciosekundowe skróty z mocnym komentarzem. W takich formatach większe znaczenie zyskują osoba prezentująca treść, tempo przekazu, emocje i format dostosowany do platformy.

Dokument odnotowuje rosnące wykorzystanie narzędzi opartych na sztucznej inteligencji. Coraz więcej użytkowników korzysta z chatbotów do wyszukiwania i porządkowania informacji, co pozwala otrzymać gotową odpowiedź bez odwiedzania strony źródłowej.

Raport wskazuje na ryzyko dla wydawców związane z brakiem wejść na strony: mniejsza liczba odsłon może ograniczać przychody z reklam i zmniejszać kontakt czytelnika z autorem oraz z marką redakcji. Jednocześnie 62 procent badanych zgłasza obawy dotyczące fałszywych treści online.

W dokumencie stwierdzono, że tradycyjne redakcje nadal dostarczają weryfikowanych i jakościowych informacji, ale coraz rzadziej są pierwszym miejscem, w którym użytkownicy spotykają wiadomość. Raport wymienia zmiany dotyczące dystrybucji i formy treści oraz ich wpływ na modele biznesowe mediów i praktyki redakcyjne.