Що таке VINE: мемкоїн чи інструмент маркетингу

23 січня 2025 року Рус Юсупов, один із творців популярної відеоплатформи Vine, запустив мемкоїн VINE. На відміну від інших мемкоїнів, VINE не тільки дозволив спільноті заробити на його купівлі, а й був сприйнятий як важливий елемент маркетингової стратегії з повернення Vine.
Vine — це соціальна мережа, створена у червні 2012 року Домом Хофманном, Коліном Кроллом і Русом Юсуповим для розміщення коротких відео тривалістю до 6 секунд. У жовтні 2012 року компанію придбав Twitter, а офіційно застосунок було запущено 24 січня 2013 року.
На той момент TikTok ще не існував, і Vine став головною платформою для авторів, які створюють такі ролики. До кінця 2015 року застосунок міг похвалитися понад 200 мільйонами активних користувачів щомісяця.
Знаменитості, такі як Логан Пол, Леле Понс, Кінг Бах, Шон Мендес, Девід Добрік, розпочали свою кар'єру саме на Vine, а потім перейшли на інші платформи та відкрили власні бізнеси.
Попри успіх платформи, у січні 2017 року Vine було закрито. Його материнська компанія, Twitter, вирішила провести реструктуризацію, щоб підвищити свою прибутковість. Про Vine усі забули. Однак через 8 років, 23 січня 2025 року, сталося щось несподіване: Рус — один із творців Vine — запустив однойменний мемкоїн, який викликав ажіотаж у криптоспільноті.
Лише за 12 годин після запуску ринкова капіталізація мемкоїна сягнула $500 млн. Однак покупці VINE не змогли втримати актив на цих позначках, і незабаром капіталізація VINE впала до $100 млн. На момент написання цієї статті маркеткап VINE становить $286 млн.

Графік ринкової капіталізації мемкоїна VINE. Джерело: tradingview.com
Цей несподіваний запуск мемкоїна став справжньою сенсацією. Однак за успіхом VINE стоїть не лише вдала ідея. Щоб зрозуміти, хто і що насправді стоїть за мемкоїном, важливо поглянути на самого Руса та колишню популярність його застосунку Vine.
Хто такий Рус Юсупов: творець Vine і HQ Trivia
Рус Юсупов — один із творців Vine, популярної платформи для коротких відеороликів, яку продали Twitter 2012 року і закрили — 2013-го. Після продажу Vine Юсупов не пішов із технологічного та підприємницького світу. Він продовжив розвивати свої ідеї та проєкти у сфері цифрових технологій і відеоконтенту.
Після того як наприкінці 2015 року Рус покинув Twitter, він створив студію з розроблення застосунків і запустив популярне ігрове шоу HQ Trivia. У цьому застосунку гравці відповідали на серію запитань, переможці ділили призовий фонд. На піку популярності застосунок залучив рекордні 2,38 млн активних гравців одночасно.

Інтерфейс HQ Trivia — другого за популярністю проєкту Руса Юсупова. Джерело: crowdpurr.com
Чому ця інформація про Руса важлива для нас у контексті обговорюваної теми? Вся річ у його вмінні розуміти потреби аудиторії. Він знає, як створити продукт, який викликає вірусне поширення, і як привернути увагу користувачів. Цей досвід виявився вирішальним під час запуску мемкоїна VINE.
Мемкоїни — не просто токени, «створені на коліні», а повноцінні фінансові інструменти, часто з величезною підтримкою та інвестиціями. Їх створюють з огляду на тренди та актуальні меми, нарощуючи увагу та капіталізацію за допомогою вірусного маркетингу.
Якщо хтось, як Рус, повертається на X і запускає мемкоїн, це навряд чи виявиться шахрайством. У нього є досвід, стратегічне мислення і репутація, якими він навряд стане ризикувати заради швидкої вигоди. Тож у спільноті порушують питання: навіщо ж він наважився на запуск мемкоїна?
Мемкоїн VINE: більше, ніж просто токен
VINE — це мемкоїн, який не належить до будь-якої з традиційних категорій цих активів. Нагадаємо, у спільноті заведено ділити мемкоїни на ті, які були натхнені популярними мемами, культурою, компанією, особистостями тощо.

Умовні категорії мемкоїнів. Джерело: substack.com
Однак VINE посідає особливе місце в цій класифікації. Це не просто чергова монета компанії, а проєкт, запущений самим творцем Vine. На підтвердження цього Рус Юсупов записав відео, в якому особисто заявив, що стоїть за токеном. Отже, VINE — це не просто пародія, а щось більш значуще.
Історію VINE можна порівняти з токеном TRUMP. До того як Дональд Трамп запустив власний мемкоїн, на ринку було багато проєктів із такою назвою, але жоден із них не мав підтримки від самого Трампа і не був успішним. Проте, коли Трамп запустив свій токен, він одразу став популярним.

Динаміка вартості мемкоїна TRUMP. Джерело: dropstab.com
Рус вчинив так само. Як творець Vine він запустив мемкоїн VINE, що забезпечило активу легітимність серед аудиторії. А участь самого Руса зробила цей токен чимось більшим, ніж просто мемом.
VINE володіє унікальною історією і спадщиною, яких немає в жодного іншого схожого активу. Усе завдяки контенту, створеному на платформі Vine за роки її існування, і культурному сліду, який вона залишила в цифровому просторі.
Крім того, Рус активно висвітлює VINE на своїй сторінці в X, де щодня публікує посилання на мемкоїн і жартує про його цінові прогнози. Це надає проєкту додаткової надійності та відкритості, чого часто не вистачає іншим схожим активам.
Також варто зазначити, що члени команди X (яка, як і раніше, володіє Vine) відкрито обговорюють токен VINE. Це створює враження, що за лаштунками дійсно відбувається щось значуще. В обговоренні беруть участь не просто випадкові трейдери, а реальні люди, зацікавлені в проєкті.
А згадки Ілона Маска — нинішнього власника X — про можливість повернення Vine в інтерфейс X тільки підігрівають інтерес до мемкоїна VINE.
Мемкоїн VINE як частина маркетингової стратегії Vine
Мемкоїн VINE — це не просто криптовалюта з мемом. Це, найімовірніше, елемент ширшого маркетингового плану, спрямованого на підготовку до повернення Vine. Поки незрозуміло, коли і як саме платформа повернеться, але низка фактів складається в єдину картину: на додачу до розмов про повернення Vine серед команди X, деякі користувачі знайшли підказки про реліз Vine в інтерфейсі X.
Тут ми спостерігаємо перший випадок використання мемкоїна як частини маркетингової стратегії великої компанії.
Нагадаємо, зазвичай мемкоїни створюють для просування самої ідеї, мемів або культу, але VINE — це елемент більш масштабного плану. Це, ймовірно, маркетинговий хід, підготовка аудиторії та створення ажіотажу перед поверненням платформи Vine та її інтеграцією в екосистему X.
І з огляду на те, як усе розгортається, це не питання місяців, а радше днів або тижнів. Рус, який активно працює в соціальних і споживчих просторах, розуміє, як використовувати увагу і вірусність для створення потужного ефекту, навіть якщо він короткостроковий.
VINE — найкраща маркетингова кампанія 2025 року
У разі відродження платформи VINE може стати першим реальним прикладом використання мемкоїнів як частини маркетингової кампанії або інструменту залучення нових користувачів. І ось чому…
Масштабна обізнаність і потенціал Vine
Дописи Руса збирають мільйони переглядів, а мемкоїн VINE налічує понад 140 тисяч власників на блокчейні Solana (не враховуючи тих, хто тримає його на централізованих біржах). Це дає змогу припустити: якщо Vine справді повернеться, у нього буде армія євангелістів з єдиною метою — популяризувати платформу.
Нещодавно Рус приєднався до Spaces (аудіоконференція в X), де кількість одночасних слухачів досягла 20 000, а загальна кількість учасників становила 303 000. Такий інтерес до обговорень Vine у соціальних мережах не залишився непоміченим: ЗМІ активно висвітлювали Vine і його можливе повернення.
Повернення Vine
Vine має важливу перевагу — ностальгічний капітал, значення якого з кожним днем тільки зростає. Платформа, що пішла у 2017 році, в очах багатьох — це не тільки минуле, а й шанс на нове майбутнє. Це також збігається зі змінами на ринку соціальних платформ, такими як загрози заборони TikTok у США, рішення щодо якої очікується до 5 квітня 2025 року.
У цій ситуації X може надбати собі творців контенту, які розуміють важливість диверсифікації каналів для своєї роботи. Увесь цей процес нагадує стратегію повернення Vine у гру і надає нові можливості для зростання та залучення аудиторії.
Згадуючи старих зірок Vine, таких як BatDad, можна побачити, як ностальгія та нові можливості, пов'язані з мемкоїном VINE, можуть стати каталізатором для повернення платформи та створення нового культурного тренду.
Серед іншого, Рус володіє 5% VINE, які будуть заблоковані до 20 квітня 2025 року. Він може їх спалити для протистояння інфляції, продати, щоб заробити, або використати їх для заохочення творців контенту на Vine. Останній варіант міг би допомогти залучити більше блогерів і поліпшити платформу.