Как мемкоин VINE меняет традиционный маркетинг

23 января 2025 года Рус Юсупов, один из создателей популярной видеоплатформы Vine, запустил мемкоин VINE. В отличие от других мемкоинов, VINE не только позволил сообществу заработать на его покупке, но и был воспринят как важный элемент маркетинговой стратегии по возвращению Vine.
Vine — социальная сеть, созданная в июне 2012 года Домом Хофманном, Колином Кроллом и Русом Юсуповым для размещения коротких видео продолжительностью до 6 секунд. В октябре 2012 года компания была приобретена Twitter, а официально приложение было запущено 24 января 2013 года.
В тот момент TikTok еще не существовал, и Vine стал главной платформой для авторов, создающих такие ролики. К концу 2015 года приложение могло похвастаться более 200 миллионами активных пользователей ежемесячно.
Знаменитости, такие как Логан Пол, Леле Понс, Кинг Бах, Шон Мендес, Дэвид Добрик, начали свою карьеру именно на Vine, а затем перешли на другие платформы и открыли собственные бизнесы.
Несмотря на успех платформы, в январе 2017 года Vine был закрыт. Его материнская компания, Twitter, решила провести реструктуризацию, чтобы повысить свою прибыльность. О Vine все забыли. Однако спустя 8 лет, 23 января 2025 года, произошло нечто неожиданное: Рус — один из создателей Vine — запустил одноименный мемкоин, взорвавший криптосообщество.
Спустя всего 12 часов после запуска рыночная капитализация мемкоина достигла $500 млн. Однако покупатели VINE не смогли удержать мемкоин на этих отметках, и вскоре капитализация VINE опустилась до $100 млн. На момент написания этой статьи маркеткап VINE составляет $286 млн.

График рыночной капитализации мемкоина VINE. Источник: tradingview.com
Этот неожиданный запуск мемкоина стал настоящей сенсацией. Однако за успехом VINE стоит не только удачная идея. Чтобы понять, кто и что на самом деле стоит за мемкоином, важно взглянуть на самого Руса и былую популярность его приложения Vine.
Кто такой Рус Юсупов: создатель Vine и HQ Trivia
Рус Юсупов — один из создателей Vine, популярной платформы для коротких видеороликов, которая была продана Twitter в 2012 году и закрыта — в 2013-м. После продажи Vine Юсупов не ушел из технологического и предпринимательского мира. Он продолжил развивать свои идеи и проекты в сфере цифровых технологий и видеоконтента.
После того как в конце 2015 года Рус покинул Twitter, он создал студию по разработке приложений и запустил популярное игровое шоу HQ Trivia. В этом приложении игроки отвечали на серию вопросов, победители делили призовой фонд. На пике популярности приложение привлекло рекордные 2,38 млн активных игроков одновременно.

Интерфейс HQ Trivia — второго по популярности проекта Руса Юсупова. Источник: crowdpurr.com
Почему эта информация о Русе важна для нас в контексте обсуждаемой темы? Всё дело в его умении понимать потребности аудитории. Он знает, как создать продукт, который вызывает вирусное распространение, и как привлечь внимание пользователей. Этот опыт оказался решающим при запуске мемкоина VINE.
Мемкоины — не просто токены, «созданные на коленке», а полноценные финансовые инструменты, часто с огромной поддержкой и инвестициями. Они создаются с учётом трендов и актуальных мемов, наращивая внимание и капитализацию с помощью вирусного маркетинга.
Если кто-то, как Рус, возвращается на X и запускает мемкоин, это вряд ли окажется мошенничеством. У него есть опыт, стратегическое мышление и репутация, которыми он вряд ли станет рисковать ради быстрой выгоды. Таким образом, в сообществе поднимается вопрос: зачем же он решился на запуск мемкоина?
Мемкоин VINE: больше, чем просто токен
VINE — это мемкоин, который сложно отнести к любой из традиционных категорий этих активов. Напомним, в сообществе принято делить мемкоины на те, которые были вдохновлены популярными мемами, культурой, компанией, личностями и т.д.

Условные категории мемкоинов. Источник: substack.com
Однако VINE занимает особое место в этой классификации. Это не просто очередная монета компании, а проект, запущенный самим создателем Vine. В подтверждение этого Рус Юсупов записал видео, в котором лично заявил, что стоит за токеном. Таким образом, VINE — это не просто пародия, а нечто более значимое.
Историю VINE можно сравнить с токеном TRUMP. До того как Дональд Трамп запустил собственный мемкоин, на рынке было много проектов с таким названием, но ни один из них не имел поддержки от самого Трампа и не был успешным. Тем не менее, когда Трамп запустил свой токен, он сразу стал популярным.

Динамика стоимости мемкоина TRUMP. Источник: dropstab.com
Рус поступил так же. Как создатель Vine он запустил мемкоин VINE, что дало активу легитимность среди аудитории. А участие самого Руса сделало этот токен чем-то большим, чем просто мемом.
VINE обладает уникальной историей и наследием, которых нет ни у одного другого подобного актива. Всё благодаря контенту, созданному на платформе Vine за годы её существования, и культурному следу, который она оставила в цифровом пространстве.
Кроме того, Рус активно освещает VINE на своей странице в X, где ежедневно публикует ссылки на мемкоин и шутит о его ценовых прогнозах. Это придает проекту дополнительную уверенность и открытость, чего часто не хватает другим подобным активам.
Также стоит отметить, что члены команды X (которая по-прежнему владеет Vine) открыто обсуждают токен VINE. Это создает впечатление, что за кулисами действительно происходит что-то значимое. В обсуждении участвуют не просто случайные трейдеры, а реальные люди, заинтересованные в проекте.
А упоминания Илона Маска — нынешнего владельца X — о возможности возвращения Vine в интерфейс X только подогревают интерес к мемкоину VINE.
Мемкоин VINE как часть маркетинговой стратегии Vine
Мемкоин VINE — это не просто криптовалюта с мемом. Это, скорее всего, элемент более широкого маркетингового плана, направленного на подготовку к возвращению Vine. Пока неясно, когда и как именно платформа вернется, но ряд фактов складывается в единую картину: вдобавок к разговорам о возвращении Vine среди команды X, некоторые пользователи нашли подсказки о релизе Vine в интерфейсе X.
Здесь мы наблюдаем первый случай использования мемкоина как части маркетинговой стратегии крупной компании.
Напомним, обычно мемкоины создаются для продвижения самой идеи, мемов или культа, но VINE — это элемент более масштабного плана. Это, вероятно, маркетинговый ход, подготовка аудитории и создание ажиотажа перед возвращением платформы Vine и ее интеграцией в экосистему X.
И судя по тому, как все разворачивается, это не вопрос месяцев, а скорее дней или недель. Рус, который активно работает в социальных и потребительских пространствах, понимает, как использовать внимание и вирусность для создания мощного эффекта, даже если он краткосрочен.
VINE — лучшая маркетинговая кампания 2025 года
В случае возрождения платформы VINE может стать первым реальным примером использования мемкоинов как части маркетинговой кампании или инструмента привлечения новых пользователей. И вот почему…
Масштабная осведомленность и потенциал Vine
Посты Руса собирают миллионы просмотров, а мемкоин VINE насчитывает более 140 тысяч держателей на блокчейне Solana (не считая тех, кто держит его на централизованных биржах). Это позволяет предположить, что если Vine действительно вернется, у него будет армия евангелистов с единой целью — популяризировать платформу.
Недавно Рус присоединился к Spaces (аудиоконференция в X), где число одновременных слушателей достигло 20 000, а общее количество участников составило 303 000. Такой интерес к обсуждениям Vine в социальных сетях не остался незамеченным: СМИ активно освещали Vine и его возможное возвращение.
Возвращение Vine
Vine имеет важное преимущество — ностальгический капитал, значение которого с каждым днем только растет. Платформа, ушедшая в 2017 году, в глазах многих — это не только прошлое, но и шанс на новое будущее. Это также совпадает с изменениями на рынке социальных платформ, такими как угрозы запрета TikTok в США, решение по которому ожидается до 5 апреля 2025 года.
В такой ситуации X может приобрести себе создателей контента, которые понимают важность диверсификации каналов для своей работы. Весь этот процесс напоминает стратегию возвращения Vine в игру и предоставляет новые возможности для роста и привлечения аудитории.
Вспоминая старых звезд Vine, таких как BatDad, можно увидеть, как ностальгия и новые возможности, связанные с мемкоином VINE, могут стать катализатором для возвращения платформы и создания нового культурного тренда.
Кроме всего прочего, Рус владеет 5% VINE, которые будут заблокированы до 20 апреля 2025 года. Он может их сжечь для противостояния инфляции, продать, чтобы заработать, или использовать их для поощрения создателей контента на Vine. Последний вариант мог бы помочь привлечь больше блогеров и улучшить платформу.