Чому знаменитості приходять у крипту і як це впливає на ринок

Згадаймо кілька конкретних прикладів:

• Метт Деймон. Відомий як актор фільму «Розумник Вілл Гантінг». Став обличчям рекламної кампанії «Фортуна благоволить хоробрим» для біржі Crypto.com у жовтні 2021 року. Після реклами ціна BTC впала більш ніж на 60%;
  
  
• Майк Тайсон. У серпні 2021 року боксер випустив NFT-колекцію. Пізніше середня ціна цих NFT знизилася більш ніж на 95%;
  
  
• Кейтлін Дженнер. У травні 2024 року відома телезірка запустила власний мемкоїн JENNER, ринкова капіталізація якого впала з $1,6 млрд на піку до $100 000.

Успіх криптопроєктів більшою мірою залежить від маркетингу. Тому коли селебриті з 1 млн підписників в X запускає мемкоїн або просуває якийсь криптопроєкт, існує велика ймовірність, що цей проєкт буде успішним.

Але чому?

Річ у довірі: люди довіряють знайомим — друзям, родині, колегам. Цей еволюційний механізм формує впевненість у правильності їхнього вибору. Маркетинг використовує це: відомі особистості просувають товари, а ми їм віримо, підсвідомо вважаючи, що вони не підведуть нас, як це було у випадках з їхніми музичними альбомами або спортивними досягненнями.

Ефект ореолу тільки підсилює цей процес. Він змушує нас переносити якості людини на те, що вона рекламує. Тож якщо знаменитість здається нам розумною, успішною і чарівною, ми підсвідомо приписуємо ці ж властивості продукту, який вона представляє або рекламує. 

Ба більше, якщо ми віримо, що знаменитість справді користується товаром (а не просто отримала за це гроші), — зростає і довіра до бренду. 

Тож не дивно, що симбіоз такого підходу до маркетингу та особливостей криптоіндустрії привертає увагу дедалі більшої кількості селебриті: дехто з них просто рекламує криптопроєкти, дехто запускає власні мемкоїни, продає навчальні курси або стає співавтором NFT-колекцій.

Залишається зрозуміти, якими є справжні мотиви зірок, які ризики для інвесторів це становить, а також яким може бути вплив на криптоіндустрію.

Популярні особистості зі світу спорту, кіно, телебачення і соціальних мереж дедалі частіше з'являються в заголовках криптовалютних медіа: чи то якийсь актор засвітиться в рекламі криптовалютної біржі, чи то якийсь спортсмен запустить власний токен, чи то блогер запустить навчальний курс із блокчейну.

Крім очевидної фінансової вигоди, є й інші причини, які змушують знаменитостей інтегрувати свою активність у крипту: імідж і PR особистого бренду, диверсифікація своєї діяльності, стратегічні партнерства тощо.

Крипта може зробити звичайних користувачів доларовими мільйонерами за лічені дні, не кажучи вже про людей, які володіють увагою величезної аудиторії. Замість того щоб намагатися купити «правильний» токен, такі особистості створюють його самостійно, перебувають у пошуках партнерств або просто згадують про якийсь проєкт за гроші.

Однак, перш ніж звинувачувати селебриті в жадібності, сформуймо приблизне уявлення їхнього доходу від такої діяльності.

Вартість мінта (сприймайте це як першу купівлю товару) однієї NFT легендарного боксера Флойда Мейвезера становила $900, а їхня загальна кількість — 5000. Якщо зважити на те, що чемпіону вдалося продати всі NFT у колекції, його прибуток (без урахування початкових інвестицій) становив $4,5 млн. 

Це не так уже й багато. 

Для порівняння: за бій проти Конора Макгрегора боксер отримав близько $300 млн.

У 2021 році відомий Twitch-стример Адін Росс був звинувачений у просуванні скам-токена MILF. Промо відбувалося на одній із трансляцій Росса (75 тисяч користувачів онлайн) і тривало лише кілька хвилин. Проте, за різними даними, за просування цього проєкту Адін Росс отримав близько $200 000.

2021 року популярний хіп-хоп виконавець Rich the Kid запустив власну NFT-колекцію. За різними оцінками, на продажу цих активів репер зумів заробити близько $2 млн.

До речі, якщо вам цікаво дізнатися про інших селебриті, які коли-небудь запускали провальні криптопроєкти, читайте нашу статтю: «П’ять провальних криптопроєктів знаменитостей».

Крім тих зірок, які сфокусовані лише на доході, є й ті, для кого важливим є збільшення своєї популярності. Вони часто з'являються на різних шоу і подкастах, беруть участь у колабораціях, а також пробують себе в нових нішах (як у випадку з криптою).

Для таких знаменитостей запуск мемкоїна — це не просто спосіб заробити, а ефективний інструмент заявити про себе і привернути увагу нової аудиторії. На старті вони часто продають або навіть спалюють усі свої токени, виключаючи можливість впливу на ціну, щоб мінімізувати ризики для своїх інвесторів. 

Так, фаундер колись популярної платформи для створення коротких відео Vine у січні 2025 року оголосив про запуск мемкоїна VINE. Лише через 12 годин після запуску ринкова капіталізація токена збільшилася до $500 млн, але зараз вона впала до $160 000.

Творець Vine Рус Юсупов все ще не продав жодного зі своїх токенів VINE. Надалі він планує використовувати їх для ще більшого просування платформи серед користувачів Web3.

Хоча багато хто з нас приходить у крипту заради грошей, безсумнівно, є й ті, хто переслідує вищі цілі, на кшталт масового прийняття криптовалют. Такі ідеалісти не завжди створюють власні проєкти, не є технічними задротами або фінансовими геніями — ними можуть бути як звичайні користувачі, так і особистості з великою аудиторією.

Користуючись своєю популярністю, знаменитості можуть просувати Web3-культуру в маси. Водночас їм необов'язково згадувати біржу, з якої вони зробили переказ, токен, у який вони інвестували, або технологію, яка їм подобається, — такі селебриті просто говорять про крипту, відкрито і чесно.

Участь селебриті в рекламних кампаніях формує довіру, привертає масового користувача і збільшує охоплення аудиторії проєкту. Деякі найбільш відомі та гучні кейси: Ліонель Мессі x Bitget, Метт Деймон x Crypto.com, Том Бреді x FTX.

Деякі зірки не просто рекламують криптопроєкти, а інвестують у них, вбачаючи в блокчейні майбутнє фінансів. Наприклад, Ештон Катчер — актор і співзасновник венчурного фонду Sound Ventures, підтримував Ripple (XRP).

Бум NFT 2021 року частково стався завдяки популяризації технології серед селебриті. Наприклад, тоді свої NFT запустив Снуп Догг, Rich the Kid, Шакіл О'Ніл та ін.

Тенденція запуску власних мемкоїнів стала настільки популярною, що в крипті з'явилася окрема категорія токенів під назвою «селеб-токени». За останній рік свої мемкоїни створили Кейтлін Дженнер (JENNER), Іггі Азалія (MOTHER), Ендрю Тейт (DADDY) та ін.

Тенденції змінюються одна за одною, тому в спільноті впевнені, що взаємодія селебриті та криптовалютних компаній ніколи не закінчиться. 

Коли рекламні кампанії зі знаменитостями перестали активно використовуватися криптомаркетологами, лідери думок перейшли в сектор NFT. Коли і ця ніша перестала бути популярною, з'явилися мемкоїни. Тепер, якщо перестануть приносити дохід і селебкоїни, то в індустрії напевно знайдеться новий спосіб монетизації аудиторії знаменитостей.

Крім позитивного впливу від взаємодії із зірками і лідерами думок, для сфери також існують деякі ризики. Зокрема, багато селебриті (особливо ті, хто має на меті лише матеріальні цінності) часто просувають сумнівні або зовсім відверто шахрайські проєкти. 

Наприклад, знаменитості, які запускають мемкоїни, можуть використовувати свою популярність для швидкого заробітку. Вони привертають увагу мільйонів підписників, штучно збільшують зростання вартості токена, а потім продають свої активи на піку, залишаючи публіку з непотрібними монетами на руках. 

Такий підхід нагадує класичну схему Pump&Dump, коли засновники проєкту наживаються на ажіотажі, а звичайні інвестори зазнають збитків.

Раніше влада вже штрафувала знаменитостей за приховану рекламу криптоактивів, як це було, наприклад, з Кім Кардаш'ян.

Так, деякі медійні особистості можуть сумлінно просувати мемкоїни, але це радше рідкість. Найчастіше за такими проєктами стоїть маркетингове агентство, а сам «автор» лише дає формальне право на використання свого імені. 

Найвідомішим таким «маркетинговим агентством» є Sahil Arora — хлопець, який зумів обдурити не тільки звичайних криптанів, а й самих знаменитостей. За даними криптодослідника ZachXBT, торік Sahil заробив близько $2–3 млн, допомагаючи популярним особистостям у запуску іменних мемкоїнів.

Якщо за токеном стоїть знаменитість, то важливо зрозуміти, наскільки вона залучена в проєкт. Чи вміє вона вибудовувати бізнес-процеси? Чи є в неї успішні проєкти? Чи це просто спроба швидко заробити на хайпі?

У спільноті справедливо вважають, що здебільшого такі мемкоїни — це радше ризик втратити гроші, ніж шанс розбагатіти. Тому будьте пильними і завжди проводьте власне розслідування перед тим, як інвестувати в будь-яку криптовалюту. Якщо ваш кумир раптом оголосить про створення власного токена, то не дивуйтеся, якщо вже за день він повідомить, що його акаунт було зламано, і він тут ні до чого.