Почему знаменитости приходят в крипту и как это влияет на рынок

Давайте вспомним несколько конкретных примеров:

• Мэтт Деймон. Известен как актер фильма «Умница Уилл Хантинг». Стал лицом рекламной кампании «Фортуна благоволит храбрым» для биржи Crypto.com в октябре 2021 года. После рекламы цена BTC упала на более чем 60%;
  
  
• Майк Тайсон. В августе 2021 года боксер выпустил NFT-коллекцию. Позднее средняя цена этих NFT снизилась на более чем 95%;
  
  
• Кейтлин Дженнер. В мае 2024 года известная телезвезда запустила собственный мемкоин JENNER, рыночная капитализация которого упала с $1,6 млрд на пике до $100 000.

Успех криптопроектов в большей мере зависит от маркетинга. Поэтому когда селебрити с 1 млн подписчиков в X запускает мемкоин или продвигает какой-то криптопроект, существует большая вероятность, что он будет успешным. 

Но почему?

Все дело в доверии: люди доверяют знакомым — друзьям, семье, коллегам. Этот эволюционный механизм формирует уверенность в правильности их выбора. Маркетинг использует это: известные личности продвигают товары, а мы им верим, подсознательно считая, что они не подведут нас, как это было в случаях с их музыкальными альбомами или спортивными достижениями.

Читать по теме: Как мемы меняют современный маркетинг

Эффект ореола только усиливает этот процесс. Он заставляет нас переносить качества человека на то, что он рекламирует. Таким образом, если знаменитость кажется нам умной, успешной и обаятельной, мы подсознательно приписываем эти же свойства продукту, который она представляет или рекламирует. 

Более того, если мы верим, что знаменитость действительно пользуется товаром (а не просто получила за это деньги), — растет и доверие к бренду. 

Неудивительно, что симбиоз такого подхода к маркетингу и особенностей криптоиндустрии привлекает внимание все большего количества селебрити: некоторые из них просто рекламируют криптопроекты, кто-то запускает собственные мемкоины, продает обучающие курсы или становится соавтором NFT-коллекций.

Остается понять, каковы настоящие мотивы звезд, какие риски для инвесторов это несет, а также каким может быть влияние на криптоиндустрию.

Популярные личности из мира спорта, кино, телевидения и социальных сетей все чаще появляются в заголовках криптовалютных медиа: то какой-то актер засветится в рекламе криптовалютной биржи, то какой-то спортсмен запустит собственный токен или блогер запустит обучающий курс по блокчейну.

Помимо очевидной финансовой выгоды, существуют и другие причины, которые заставляют знаменитостей интегрировать свою активность в крипту: имидж и PR личного бренда, диверсификация своей деятельности, стратегические партнерства и т.д.

Крипта может сделать обычных пользователей долларовыми миллионерами за считанные дни, не говоря уже о людях, которые обладают вниманием огромной аудитории. Вместо того чтобы пытаться купить «правильный» токен, такие личности создают его самостоятельно, находятся в поисках партнерств или просто упоминают о каком-то проекте за деньги.

Однако, прежде чем обвинять селебрити в жадности, давайте сформируем примерное представление их дохода от подобной деятельности.

Это не так уж и много. 

Для сравнения: за бой против Конора Макгрегора боксер получил около $300 млн.

В 2021 году известный Twitch-стример Адин Росс был обвинен в продвижении скам-токена MILF. Промо происходило на одной из трансляций Росса (75 тысяч пользователей онлайн) и длилось всего несколько минут. Тем не менее, по разным данным, за продвижение этого проекта Адин Росс получил около $200 000. 

В 2021 году популярный хип-хоп исполнитель Rich the Kid запустил собственную NFT-коллекцию. По разным оценкам, на продаже этих активов рэпер сумел заработать около $2 млн.

Кстати, если вам интересно узнать о других селебрити, которые когда-либо запускали провальные криптопроекты, читайте нашу статью «Топ-5 провальных криптопроектов знаменитостей».  

Кроме тех звезд, которые сфокусированы лишь на доходе, есть и те, для кого важно увеличение своей популярности. Они часто появляются на различных шоу и подкастах, участвуют в коллаборациях, а также пробуют себя в новых нишах (как в случае с криптой).

Для таких знаменитостей запуск мемкоина — это не просто способ заработать, а эффективный инструмент заявить о себе и привлечь внимание новой аудитории. На старте они часто продают или даже сжигают все свои токены, исключая возможность влияния на цену, чтобы минимизировать риски для своих инвесторов. 

Так, фаундер некогда популярной платформы для создания коротких видео Vine в январе 2025 года объявил о запуске мемкоина VINE. Спустя всего 12 часов после запуска рыночная капитализация токена увеличилась до $500 млн, но сейчас она упала до $160 000.

Создатель Vine Рус Юсупов все еще не продал ни одного из своих токенов VINE. В дальнейшем он планирует использовать их для еще большего продвижения платформы среди юзеров Web3.

Хотя многие из нас приходят в крипту ради денег, несомненно есть и те, кто преследует более высокие цели, вроде массового принятия криптовалют. Такие идеалисты не всегда создают собственные проекты, не являются техническими задротами или финансовыми гениями — ими могут быть как обычные пользователи, так и личности с большой аудиторией.

Пользуясь своей популярностью, знаменитости могут продвигать Web3-культуру в массы. При этом им необязательно упоминать биржу, с которой они сделали перевод, токен, в который они инвестировали, или технологию, которая им нравится, — такие селебрити просто говорят о крипте, открыто и честно.

Участие селебрити в рекламных кампаниях формирует доверие, привлекает массового пользователя и увеличивает охват аудитории проекта. Некоторые наиболее известные и громкие кейсы: Лионель Месси x Bitget, Мэтт Деймон x Crypto.com, Том Брэди x FTX.

Некоторые звезды не просто рекламируют криптопроекты, а инвестируют в них, видя в блокчейне будущее финансов. Например, Эштон Катчер, актер и сооснователь венчурного фонда Sound Ventures, поддерживал Ripple (XRP).

Бум NFT в 2021 году отчасти произошел благодаря популяризации технологии среди селебрити. Например, тогда свои NFT запустил Снуп Догг, Rich the Kid, Шакил О’Нил и др.

Тенденция запуска собственных мемкоинов стала настолько популярной, что в крипте появилась отдельная категория токенов под названием «селеб-токены». За последний год свои мемкоины создали Кэйтлин Дженнер (JENNER), Игги Азалия (MOTHER), Эндрю Тейт (DADDY) и др.

Тенденции сменяются одна за одной, поэтому в сообществе уверены, что взаимодействие селебрити и криптовалютных компаний никогда не закончится. 

Когда рекламные кампании со знаменитостями перестали активно использоваться криптомаркетологами, лидеры мнений перешли в сектор NFT. Когда и эта ниша перестала быть популярной, появились мемкоины. Теперь, если перестанут приносить доход и селебкоины, то в индустрии наверняка найдётся новый способ монетизации аудитории знаменитостей.

Помимо позитивного влияния от взаимодействия со звездами и лидерами мнений, для сферы также существуют некоторые риски. В частности, многие селебрити (особенно те, кто преследует только материальные ценности) часто продвигают сомнительные или вовсе откровенно мошеннические проекты. 

Например, знаменитости, запускающие мемкоины, могут использовать свою популярность для быстрого заработка. Они привлекают внимание миллионов подписчиков, искусственно увеличивают рост стоимости токена, а затем продают свои активы на пике, оставляя публику с бесполезными монетами на руках. 

Такой подход напоминает классическую схему Pump&Dump, когда основатели проекта наживаются на ажиотаже, а обычные инвесторы терпят убытки.

Ранее власти уже штрафовали знаменитостей за скрытую рекламу криптоактивов, как это было, например, с Ким Кардашьян.

Да, некоторые медийные личности могут добросовестно продвигать мемкоины, но это скорее редкость. Чаще всего за такими проектами стоит маркетинговое агентство, а сам «автор» лишь дает формальное право на использование своего имени. 

Наиболее известным таким «маркетинговым агентством» является Sahil Arora — парень, который сумел обвести вокруг пальца не только обычных криптанов, но и самих знаменитостей. По данным криптоисследователя ZachXBT, в прошлом году Sahil заработал около $2–3 млн, помогая популярным личностям в запуске именных мемкоинов.

Если за токеном стоит знаменитость, то важно понять, насколько она вовлечена в проект. Умеет ли она выстраивать бизнес-процессы? Есть ли у нее успешные проекты? Или это просто попытка быстро заработать на хайпе?

В сообществе справедливо считают, что в большинстве случаев такие мемкоины — это скорее риск потерять деньги, чем шанс разбогатеть. Поэтому будьте бдительны и всегда проводите собственное расследование перед тем, как инвестировать в какую-либо криптовалюту. Если ваш кумир вдруг объявит о создании собственного токена, то не удивляйтесь, если уже через день он сообщит, что его аккаунт был взломан, и он тут ни при чем.