Sąd: Google monopolistą, bez nakazu rozbicia firmy

Sąd federalny w Wirginii orzekł, że Google (Alphabet) utrzymywało nielegalny monopol na rynku serwerów reklamowych dla wydawców oraz giełd reklamowych. Wyrok zapadł w sprawie wytoczonej przez Departament Sprawiedliwości w 2023 roku; rozstrzygnięcie ogłoszono w kwietniu 2025 roku przez sędzię Leonie Brinkemę.

Sędzia stwierdziła, że Google systemowo łączyło swoje produkty, w tym giełdę AdX, z innymi narzędziami reklamowymi, co ograniczało konkurencję. Rząd domagał się m.in. sprzedaży AdX i udostępnienia kodu źródłowego algorytmów aukcyjnych, ale sąd nie nakazał strukturalnego rozbicia firmy ani sprzedaży kluczowych platform.

Zamiast rozbicia, sąd nałożył środki behawioralne. Zakazano praktyki „first look”, czyli dawania AdX pierwszeństwa w aukcjach impresji przed rozpatrzeniem ofert innych platform. Zakazano także „last look”, czyli możliwości sprawdzenia najwyższej oferty konkurencji przed złożeniem własnej oferty przez AdX. Sąd nakazał również likwidację Unified Pricing Rules, które uniemożliwiały wydawcom ustalanie odmiennych progów cenowych (price floors) dla AdX i innych giełd.

Orzeczenie wskazuje, że Google obsługiwało serwery reklamowe obsługujące około 90% dużych wydawców cyfrowych, a giełda AdX miała udział rynkowy przekraczający 50% w segmencie reklam wyświetlanych online. Według sądu połączenie kontroli nad serwerami i giełdą tworzyło bariery migracji dla wydawców i nabywców reklam.

Departament Sprawiedliwości poinformował o analizie pisemnego uzasadnienia wyroku; pełny tekst orzeczenia ma pozostać niejawny przez dwa tygodnie. Na podstawie treści uzasadnienia możliwe będzie podjęcie decyzji o apelacji.

Wyrok jest kolejnym przypadkiem, w którym federalny sąd uznał Google za monopolistę, a następnie odmówił remedium strukturalnego. W innym postępowaniu sędzia Amit Mehta stwierdził istnienie monopolu w odniesieniu do przeglądarki Chrome i systemu Android, jednocześnie nie nakazując sprzedaży tych produktów.

Dokumenty w tej sprawie wskazują także na spadek przychodów Google z reklam cyfrowych przez 16 kolejnych kwartałów oraz na stosunkowo niewielki udział tych przychodów w ogólnych zyskach koncernu. Sądowe zakazy mają ułatwić konkurencji dostęp do aukcji i ograniczyć praktyki preferencyjne, nie zmieniając struktury własnościowej platformy.