Reklama Spider-Mana na ekranach BMW wywołała krytykę

BMW rozpoczęło emisję reklam filmu Spider-Man na wyświetlaczach pokładowych. Po uruchomieniu pojawia się baner promujący film, a jego naciśnięcie odtwarza spot, w którym postać przeskakuje nad jadącym pojazdem marki BMW. Kampania została przygotowana we współpracy z Sony Pictures i Marvel.

Firma przekazała, że reklamy będą wyświetlane w okresie 27 lipca–10 sierpnia w ponad 70 krajach. Nie podano szczegółów dotyczących kryteriów wyboru pojazdów ani modeli, w których baner się pojawia, ani nie sprecyzowano wersji oprogramowania objętych emisją.

Użytkownicy zgłaszali krytyczne opinie. Według zgłoszeń baner pojawiający się przy uruchamianiu samochodu może rozpraszać kierowcę przed rozpoczęciem jazdy. Część osób określiła go jako irytujący. Nagranie przedstawiające uruchomienie pojazdu i odtworzenie reklamy zostało opublikowane w internecie i zyskało zasięg.

BMW promowało partnerstwo przy premierze filmu i potwierdziło harmonogram emisji. W dotychczasowych komunikatach nie opisano opcji wyłączenia banerów ani nie przedstawiono szczegółowo ustawień prywatności i personalizacji reklam dostępnych dla właścicieli pojazdów.

Działania producenta wpisują się w szerszy trend pojawiania się treści reklamowych w urządzeniach osobistych i na pokładach pojazdów. W Polsce prowadzone są prace nad projektem ustawy krajobrazowej, który ma na celu ograniczenie natężenia reklam zewnętrznych.

Kampanię zaplanowano na określony termin i obecnie jest ona realizowana zgodnie z ogłoszonym harmonogramem.