Nike traci w Chinach. Sprzedaż spadła o 26 proc.

Przychody Nike w Chinach wyniosły około 1,18 mld dolarów wobec 1,51 mld dolarów rok wcześniej. Spółka odnotowała spadek popytu konsumentów oraz silniejszą konkurencję ze strony lokalnych producentów odzieży i obuwia sportowego.

Słabsza sprzedaż w Chinach zbiegła się ze spadkiem przychodów całej grupy. Nike wypracowało globalnie 11,2 mld dolarów, mniej niż rok wcześniej. Większe pogorszenie wyników odnotowała marka Converse.

Od stycznia część dużych chińskich sprzedawców ma stracić możliwość prowadzenia internetowej sprzedaży produktów Nike. Firma chce w ten sposób uporządkować kanały dystrybucji. Ograniczenie liczby partnerów może jednak zmniejszyć dostępność produktów w krótkim terminie.

W Ameryce Północnej przychody Nike wzrosły o 2 proc. Wzrost na tym rynku nie zrekompensował spadków w Chinach oraz słabszego popytu na nowe produkty.

Nike uruchamia program oszczędnościowy Pace. Jego celem jest uproszczenie działalności i obniżenie kosztów. Spółka zakłada, że do 2031 roku program przyniesie około 2,5 mld dolarów oszczędności. Reorganizacja może objąć kolejne zwolnienia, jednak firma nie podała ich planowanej skali.

Spółka prognozuje, że w całym roku fiskalnym 2027 jej przychody spadną o wysoki jednocyfrowy odsetek. Po publikacji wyników i prognozy akcje Nike spadły o około 8,5 proc.