Meta zbliża się do Google w przychodach z reklam

W II kwartale Meta zarobiła 59,36 mld USD na reklamach, co oznacza wzrost o 27% rok do roku. Alphabet w segmencie „Google Search i Inne” wygenerował 63,27 mld USD, wzrost o 17%. Różnica między firmami wyniosła 3,9 mld USD, a całkowite przychody Google z reklamy sięgnęły 81,63 mld USD.

Meta wyświetliła o 14% więcej reklam i podniosła średnią cenę reklamy o 12%. Analitycy wskazują, że poprawa systemów rekomendacji i targetowania z wykorzystaniem sztucznej inteligencji przyczyniła się do wzrostu przychodów reklamowych. Podobne efekty związane z AI raportują też Google i Amazon.

Inwestorzy nadal preferują Alphabet ze względu na duże nakłady na sztuczną inteligencję i rozwój chmury. Segment Google Cloud wygenerował 24,8 mld USD przychodów, co oznacza wzrost o około 82% rok do roku. Meta nie raportuje oddzielnego segmentu chmurowego dla inwestorów; jej wydatki infrastrukturalne przekładają się głównie na wyniki reklamowe.

Meta prowadzi testy komercyjne Business Agenta; firma informuje, że narzędzie jest używane przez ponad milion przedsiębiorstw w WhatsApp i Messengerze. Spółka rozszerza funkcje reklamowe na Instagramie i planuje wprowadzenie płatnych planów dla niektórych usług. Alphabet ma bezpośredniejsze sposoby monetyzacji rozwiązań AI poprzez wyszukiwarkę i usługi chmurowe.

Rynki kapitałowe odzwierciedlają te różnice. W ciągu ostatniego roku kurs akcji Meta spadł, podczas gdy cena akcji Alphabet wzrosła. Analitycy oceniają: „Meta prawdopodobnie odczuła największy wpływ AI na wzrost reklam i jest na drodze do wyprzedzenia Google Search w tym roku.” Dodatkowe dane pokazują średni cel cenowy dla Meta na 752,61 USD oraz 38 rekomendacji kupna przy braku rekomendacji sprzedaży.