Hasbro wyprzedza Mattel dzięki grom cyfrowym i licencjom

Hasbro zwiększa przewagę nad Mattelem w segmencie zabawek dzięki przychodom z gier cyfrowych i licencjom. Mattel w II kwartale przekroczył oczekiwania sprzedażowe, ale skorygowany zysk na akcję był niski, a marże spadły.

Mattel za drugi kwartał osiągnął przychody netto w wysokości 1,12 mld USD, wobec oczekiwań 1,10 mld USD. Skorygowany zysk na jedną akcję wyniósł 0,01 USD, przy prognozie rynku na poziomie 0,04 USD. Spółka wskazała, że problemem były koszty, a nie popyt.

Skorygowana marża brutto obniżyła się o 260 punktów bazowych do 48,6% z powodu ceł, inflacji, wyższych opłat licencyjnych oraz niekorzystnych różnic kursowych. Wydatki na reklamę i promocję wzrosły o 57% w ujęciu rocznym. Skorygowany zysk operacyjny spadł o około 60% r./r. Akcje Mattel wzrosły o około 1% po sesji, ale od początku roku ich kurs pozostaje niższy o około 25%.

Zarząd Mattel potwierdził prognozę na cały rok, oczekując skorygowanego zysku na akcję w przedziale 1,27–1,39 USD i wzrostu sprzedaży o 3–6%. Spółka zaznaczyła, że prognoza nie uwzględnia ewentualnych zwrotów ceł w USA. Analitycy Jefferies oceniają prognozy przychodów jako coraz bardziej realistyczne, jednocześnie wskazując na utrzymującą się presję kosztową związaną z cłami i wyższymi wydatkami na markę.

Hasbro poprawiło perspektywę finansową w ostatnich miesiącach i podniosło prognozy całoroczne. Spółka odnotowała silny popyt na produkty powiązane z grami cyfrowymi i markami kolekcjonerskimi, w tym na produkty związane z Magic: The Gathering. Premiera filmu „Spider-Man: Brand New Day” wygenerowała krajowe otwarcie w wysokości 360 mln USD. Hasbro posiada licencję na zabawki Marvela.

W oświadczeniu Ynon Kreiz podkreślił: „W drugim kwartale nadal realizowaliśmy naszą wieloletnią strategię rozwoju firmy opartej na własności intelektualnej i rozrywce rodzinnej, osiągając silny wzrost przychodów netto.” Przedstawiciel firmy dodał, że własność intelektualna, marki partnerskie i gry cyfrowe nadal są istotne dla rozwoju spółki.

Mattel wskazał, że zmniejszenie różnicy wyników wobec Hasbro będzie zależeć od obniżenia kosztów celnych, tempa rozwoju przychodów cyfrowych oraz kontroli wydatków marketingowych.