Coca‑Cola odświeża identyfikację z pomocą AI

Coca‑Cola wprowadziła 20 lipca nową, globalną identyfikację wizualną opracowaną z użyciem narzędzi projektowych opartych na sztucznej inteligencji. Akcje spółki (NYSE: KO) zamknęły się tego dnia na poziomie 82,12 USD, co oznacza wzrost o 0,69%.

Nowa identyfikacja opiera się na dotychczasowych elementach marki: wzmocnionej czerwono‑białej kolorystyce, klasycznym kroju pisma Spencerian, Dynamicznej Wstążce oraz symbolu Arden Square. Zmiany obejmują opakowania, materiały sprzedażowe i platformy cyfrowe i mają być wdrożone na ponad 200 rynkach.

Odświeżone opakowania pojawiły się już w części Europy, na Bliskim Wschodzie i w Indiach. Ameryka Łacińska oraz kraje Azji mają dołączyć do końca 2027 roku. Menedżerowie firmy określili cel komunikacji hasłem: „Coca‑Cola była bardziej Coca‑Colą”.

Za nowym wyglądem stoi centrum marki oraz zestaw narzędzi projektowych opartych na sztucznej inteligencji udostępnianych zespołom wewnętrznym i agencjom zewnętrznym. Narzędzia mają ujednolicić kreację na rynkach i przyspieszyć procesy akceptacji wewnętrznej.

Dla Coca‑Cola Zero Sugar wprowadzono odrębne wyróżniki: większy napis „Zero Sugar”, czarną Dynamiczną Wstążkę oraz czarny korek na butelkach PET.

Analitycy rynku napojów wskazują, że zmiana opakowań wpisuje się w działania firmy związane ze wzmacnianiem linii bez cukru i utrzymaniem cen premium. Firma informuje, że spójność identyfikacji ma podtrzymać rozpoznawalność marki.

Coca‑Cola zaplanowała publikację kwartalnych wyników na 28 lipca, w trakcie intensywnego sezonu raportów na Wall Street. Rynek będzie obserwować, czy nowe elementy identyfikacji wpłyną na przychody lub marże.