Australia podnosi podatek reklamowy do 2,5%

Rząd Australii podniósł stawkę podatku od przychodów z reklam cyfrowych z 2,25% do 2,5% i rozszerzył katalog firm objętych regulacją o Microsoft (LinkedIn), Alphabet, Metę i ByteDance. Portal X (dawniej Twitter) nie został włączony do nowych przepisów.

Mechanizm formalnie nazywa się News Media Bargaining Incentive. Platformy mogą odliczyć część podatku, jeśli zawrą umowy komercyjne z wybranymi wydawcami. Wysokość ulgi zależy od treści kontraktu oraz beneficjenta umowy; przy ustalaniu preferencji uwzględniane są wydawcy krajowi.

Jeżeli platforma nie zawrze takiej umowy, wpływy z podatku nie trafiają do budżetu państwa. Zamiast tego są rozdzielane między wydawców uznanych przez władze, a kryterium podziału stanowi liczba zatrudnionych dziennikarzy w danej redakcji. Władze decydują, które podmioty kwalifikują się do otrzymania środków.

W praktyce uprawnione do podziału są głównie większe grupy medialne. Mniejsze redakcje, niezależne projekty cyfrowe i osoby fizyczne nie spełniają często kryteriów uznania, co ogranicza ich udział w dystrybucji środków.

Firmy technologiczne mają do wyboru zawarcie umów z wydawcami i skorzystanie z częściowej ulgi podatkowej, przyjęcie pełnego obciążenia podatkowego i dopuszczenie do rozdziału środków między uznanych wydawców, lub wycofanie się z rynku australijskiego bądź reorganizację lokalnych aktywów i rejestracji.

Nowe przepisy są elementem szerszych regulacji dotyczących internetu w Australii. Wcześniej wprowadzono wymóg weryfikacji tożsamości użytkowników przy rejestracji w niektórych serwisach, obowiązek usuwania treści wskazanych przez władze także jeśli zostały opublikowane poza granicami kraju oraz mechanizmy wpływające na widoczność kont promowanych przez organy państwowe. Niektóre z tych rozwiązań były przedmiotem sporów prawnych.

Krytycy wskazują, że podział środków według liczby zatrudnionych dziennikarzy faworyzuje większe redakcje, a decyzje administracji dotyczące kwalifikacji wydawców mają charakter uznaniowy. Decyzje platform oraz ewentualne spory prawne wobec australijskich regulacji będą miały wpływ na kształt rynku mediów cyfrowych w kraju.