ШІ захопив YouTube, але креатори не постраждають
YouTube святкує 20‑річчя та стає головним гравцем відеоринку, а платформа все більше наповнюється контентом, створеним штучним інтелектом.
Те, що ми бачимо зараз, майже не схоже на ту платформу, де ентузіасти створювали свої перші геніальні ролики без бюджету. Зі зростанням кількості користувачів (зараз їх кількість становить близько 2,7 млрд), платформа перетворюється на повноцінного конкурента традиційним ЗМІ. Але, видається, вона розділила долю своїх конкурентів: YouTube, як і інші інформаційні видання, вже захопила нейромережа.
На щорічному заході Made on YouTube генеральний директор Ніл Мохан та інші керівники представили ШІ‑інструменти, які змінюють сам процес створення контенту: автоматичний монтаж, генерація відео за аудіоподкастами, перетворення мови на пісню, вставка релевантних шопінг‑посилань прямо всередину відео та ін.
Водночас Мохан наголошує: ШІ був і залишається інструментом, а не заміною людям-креаторам. Він також наполягає, що зі зростанням можливостей ШІ, ролики не стануть знеособленими або повністю автоматичними, адже основними творцями залишаються люди, яким, до речі, за весь час існування платформи вже виплачено понад $100 млрд.
Проте реальність така: все більше візуального і звукового контенту на YouTube має відбиток ШІ. Музика стала частково синтетичною, аудіо та відео частіше обробляються машинним алгоритмом, а нові інструменти дозволяють швидко створювати відеосупровід роликів без довгої ручної роботи.
За оцінками, YouTube вже обійшов Disney за часткою переглядів у США: у липні 2025 року він мав 13,4 %, проти 9,4 % у Disney. Крім того, платформі вдається впроваджувати нові функції та автоматичні інструменти для авторів контенту все швидше — цього року їх стало втричі більше порівняно з минулим.
Тому, навіть якщо керівництво запевняє, що креатори ніколи не зникнуть, можна стверджувати, що YouTube перетворюється на місце, де і звичайний відеоблогер, і професійна студія змушені конкурувати з більш ефективною та дешевою нейромережею. А якість матеріалів дедалі частіше залишає бажати кращого.
Рекомендуємо