Cointelegraph: що стало причиною деіндексації медіагіганта в Google?

Користувачі, які робили пошукові запити типу “Bitcoin news” або “Ethereum price analysis”, з якоїсь причини більше не знаходили Cointelegraph у результатах видачі. Це стало шоком як для них, так і для самої команди, сайт якої завжди високо ранжувався за тисячами криптовалютних запитів.

Що стало причиною цього драматичного падіння? Дані вказують на систематичне зловживання SEO-тактиками, особливо в контенті про казино та азартні ігри, що порушувало політику Google проти спаму.

Що сталося з Cointelegraph у Google

Навіть пошук за прямим запитом “Cointelegraph news” майже не повертав результатів із самого сайту – лише згадки Cointelegraph на інших платформах. Головна сторінка залишалася проіндексованою, але окремі статті, аналітичні матеріали та новини зникли. Аналітика трафіку від сторонніх сервісів показала падіння органічних відвідувань на 85-95% протягом 30 днів.

Google не опублікував офіційної заяви зі згадкою Cointelegraph, але патерн відповідав ручній дії, а не алгоритмічному оновленню. Ручні дії спрямовані на сайти, що порушують Керівництво Google для вебмайстрів у питаннях спаму, обманних практик або спроб маніпулювати пошуковим ранжуванням. Схоже, що Cointelegraph перейшов межу з контентом із заборонених категорій.

Безпосереднім тригером, ймовірно, стали матеріали про казино та гемблінг. Cointelegraph справді опублікував сотні статей, пов’язаних з онлайн-казино, часто представлених як “огляди крипто-казино” або “гайди по блокчейн-гемблінгу”. І хоча висвітлення крипто-гемблінгу саме по собі не є проблематичним, обсяг, таргетинг за ключовими словами та монетизаційні тактики призвели до спрацювання червоних прапорців.

Сторонні SEO-аудити виявили агресивний партнерський лінкбілдінг, тонкий контент, націлений на високооплачувані гемблінгові ключові слова, і потенційний клоакінг (показ Googlebot одного контенту, а користувачам – іншого). Ці практики порушують політику Google проти спаму і можуть призвести до санкцій на весь сайт. Після того, як команда ручної перевірки Google виявила порушення, послідувала деіндексація.

У результаті, одне з найбільш цитованих джерел новин Cointelegraph стало практично невидимим у пошуку. Так, залишався трафік із соцмереж та прямі візити, але втрата Google означала втрату виявлення – головного джерела життя цифрових медіа.

Можливі причини санкцій

Деіндексація часто є результатом комбінації порушень політики, а не однієї проблеми. На основі доступних свідчень і публічних рекомендацій Google можна зробити кілька висновків про причини.

1. Спам з контентом про казино

Хоча криптоказино – легітимна ніша, фактичне виконання перейшло на територію спаму. Багато статей Cointelegraph виглядали як низькоякісний партнерський контент, оптимізований виключно під високооплачувані гемблінгові ключові слова, а не під справжнє редакційне висвітлення.

Політика Google проти спаму забороняє явні “дорвей-сторінки” – контент, створений насамперед для ранжування за конкретними запитами та направлення трафіку на партнерські пропозиції. Якщо казино-контент Cointelegraph відповідав цьому патерну, це виправдовувало б ручні санкції. SEO-інструменти показували, що сайт ранжувався за такими запитами, як “найкращий крипто-казино бонус” і “біткоїн слоти без депозиту” – фрази, зазвичай пов’язані з партнерським спамом.

2. Перевантаження партнерськими посиланнями

Криптомедіа часто монетизуються через партнерські програми, але існує межа між редакційною чесністю та маніпуляцією. Звіти припускають, що казино-статті Cointelegraph містили щільне партнерське лінкування з мінімальним розкриттям, потенційно порушуючи рекомендації Google щодо прозорості та довіри користувачів.

Коли основна мета сайту зміщується від інформування читачів до стимулювання партнерських конверсій, Google розглядає його як “тонкий партнерський сайт”. Навіть якщо решта контенту Cointelegraph була високоякісною криптожурналістикою, великий обсяг спамного партнерського контенту може викликати санкції на весь сайт.

3. Клоакінг або контент, що вводить в оману

Деякі твердження (непідтверджені, але узгоджені з патернами деіндексації) припускають, що Cointelegraph міг використовувати так званий клоакінг. Це могло включати відображення редакційного контенту краулеру при перенаправленні користувачів на посадкові сторінки казино, або використання JavaScript для ін’єкції партнерських посилань після краулінгу.

Клоакінг – серйозне порушення, зазвичай призводить до негайної деіндексації. Якщо команда ручної перевірки Google знайшла докази цієї практики, то це цілком пояснювало б швидкі санкції.

4. Масштаб порушення

Cointelegraph – не маленький аматорський блог. Це великий медіа-ресурс з мільйонами місячних відвідувань. Масштаб операції з казино-контентом, ймовірно, посилив реакцію Google. Кілька спамних статей могли б призвести до точкового видалення, але коли тисячі сторінок націлені на гемблінгові ключові слова – це сигнал про систематичне зловживання.

Алгоритм Google і команди ручної перевірки пріоритезують великомасштабних порушників, тому що вони спотворюють результати пошуку та шкодять користувацькому досвіду. Санкції Cointelegraph служать попередженням іншим криптомедіа: навіть усталені бренди не застраховані від примусових заходів.

5. Розмивання якості контенту

Окрім казино-контенту, якість новин Cointelegraph могла постраждати від публікацій типу “обсяг важливіший за суть”. Агрегація криптоновин часто призводить до переважання швидкості над глибиною, що проявляється в тонкому переписуванні прес-релізів, переробленому аналізу та заголовках, напханих ключовими словами.

Якщо експерти Google викрили Cointelegraph у низьких редакційних стандартах за кількома категоріями (не лише в гемблінгу) – це могло посилити санкції.

Історія проблем з безпекою

Хоча казино-контент здається прямим тригером, Cointelegraph міг стати більш вразливим до перевірок через низку інших проблем.

Інциденти безпеки

У 2020 році Cointelegraph зіткнувся з витоком, що включав скомпрометовані акаунти користувачів і фішингові атаки на аудиторію. Хоча сайт усунув проблему, подібні інциденти безпеки можуть знизити показники довіри, які Google використовує для оцінки авторитетності сайту. Алгоритми Google цілком могли відзначити Cointelegraph як потенційний вектор шкідливого контенту (навіть опосередковано).

Проблеми довіри та дезінформації

Криптомедіа працюють у високоризиковій ніші, де поширені дезінформація, схеми pump-and-dump і просування скамів. Google посилив політику щодо фінансового контенту, вимагаючи вищих редакційних стандартів від сайтів, що висвітлюють інвестиції, торгівлю та цифрові активи.

Редакційна репутація Cointelegraph, хоча в цілому солідна, неодноразово стикалася з критикою за публікації спонсорського контенту без чіткого розкриття, інтерв’ю з сумнівними криптопроєктами, а також нативно-інтегровані рекламні матеріали.

Ці практики самі по собі не призвели б до деіндексації, але були здатні створити профіль ризику.

E-E-A-T і авторитетність

Фреймворк E-E-A-T Google (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Досвід, Експертиза, Авторитетність, Надійність) сильно впливає на ранжування фінансового контенту. Криптоновинні сайти повинні демонструвати редакційну строгість, облікові дані авторів і прозорість у питаннях джерел.

Казино-контент Cointelegraph міг підірвати загальну E-E-A-T-оцінку сайту. Навіть сильна криптожурналістика не може повністю компенсувати великий обсяг контенту з низькою довірою в оцінці Google.

Скарги конкурентів і алгоритмічні прапорці

Також можливо, що конкуренти або SEO-аналітики відзначали для Google практики Cointelegraph через звіти про спам. Хоча Google не діє виключно на основі скарг, вони могли викликати ручну перевірку. Тут коло могло замкнутися, а пенальті уникнути було неможливо.