Тернус робить iPhone центром стратегії Apple

Новий генеральний директор Apple Джон Тернус на першій публічній презентації повідомив, що компанія зосередить стратегію в епоху штучного інтелекту навколо iPhone. Він використав термін «інтелектуальний персональний хаб» для опису ролі смартфона у майбутньому портфелі продуктів.

За словами Тернуса, iPhone має компоненти, необхідні для роботи ШІ: високопродуктивний процесор, камери високої роздільної здатності, постійне підключення до мережі та можливість запускати моделі штучного інтелекту безпосередньо на пристрої. Він пояснив, що ці характеристики роблять смартфон природною платформою для персональних сервісів на основі ШІ.

Керівні зміни в компанії відбулися після оголошення в квітні: Тім Кук передав посаду генерального директора Джону Тернусу, а сам перейшов на позицію виконавчого голови. Тernус офіційно вступив на посаду 1 вересня 2026 року і відтоді проводить перші публічні презентації свого бачення продуктів.

Тернус відкинув припущення про швидке завершення життєвого циклу смартфонів у зв’язку з розвитком ШІ та носимих пристроїв. Він порівняв нинішню стратегію з підходами компанії на початку 2000-х років, коли Mac позиціонувався як центр цифрової екосистеми, а випуск iPod став одним із етапів розвитку до появи iPhone.

На презентації не надавалися конкретні назви нових продуктів або строки впровадження функцій ШІ. Представники компанії зазначили пріоритети: подальший розвиток апаратного забезпечення та локальних моделей ШІ на пристроях, над якими працюватимуть апаратні команди.

Термін «інтелектуальний персональний хаб» Тернус використав як опис цілі — зробити смартфон основним центром для персональних даних і сервісів, керованих штучним інтелектом. Подальші деталі щодо продуктів і термінів компанія поки не розкрила.