Від TBH до X – як система виплат випробовує Микиту Біера
Після масштабного очищення в X, де було видалено 1,7 млн ботів, Біер зробив спробу зробити систему виплат чеснішою, обмеживши «спам»-взаємодію. Але це викликало хвилю невдоволення серед авторів і напругу з Маском. Знайомимося із людиною, що відповідає за продукт X.
Микита Біер роками створював продукти, здатні рости самі по собі – без масивних рекламних бюджетів. Його додатки для підлітків і соціальні опитувальники швидко набирали популярність, а деякі з них завершилися успішними продажами. Завдяки цьому Біер став відомий як фахівець зі створення вірусних продуктів і блискавичного масштабування аудиторії.
Кар'єра Микити до X
Шлях Біера почався з розробки соціальних і споживчих додатків. Навчаючись в університеті, він запустив Politify – калькулятор податків і бюджету, який за короткий час став вірусним. У 2017 році він став співзасновником TBH – додатка, де підлітки могли анонімно обмінюватися компліментами та голосувати в міні-опитуваннях. Пізніше TBH було придбано Facebook (нині Meta).
Після TBH Біер створив новий додаток під назвою Gas, який, як і його попередні проекти, був орієнтований на підлітків і включав механіку компліментів та опитувань. Додаток швидко став вірусним і вже в січні 2023 року був куплений Discord. Між цими проектами Біер обіймав посаду продуктового менеджера в Meta Platforms (2017–2021), а пізніше став партнером венчурного фонду Lightspeed Venture Partners.
Навесні 2025 року він увійшов до складу радників Solana Labs – основної структури, що керує розвитком блокчейну Solana. Його місія – розширення екосистеми мобільних додатків Solana і підтримка команд, що створюють і масштабують продукти на цій платформі.
Працюючи в Solana Labs, Біер опинився в точці, де перетиналися мобільні, соціальні та блокчейн-технології. Solana просувала стратегію «mobile-first», включаючи розробку власних смартфонів і мобільних екосистем. Досвід Микити у створенні популярних соціальних додатків для підлітків ідеально вписався в цей напрямок.
На момент приходу в X він вже мав досвід у запуску та масштабуванні споживчих продуктів, взаємодії з венчурними фондами та консультуванні крипто- та мобільних проєктів. Завдяки цьому він зумів поєднати два світи – класичні технології та екосистему криптододатків, що формується.
Микита Біер і нова продуктова стратегія X
У липні 2025 року Микита Біер обійняв посаду глави продукту X – і для нього це стало вершиною багаторічного пошуку балансу між технологіями та контентом.
Його стратегія будується навколо двох напрямків: поліпшення ключових функцій платформи та розвиток економіки творців. У продуктовій частині він домагається більш тісного зв'язку між стрічкою, повідомленнями, таймлайном і AI-помічником, щоб контент став точнішим і кориснішим, а шум – меншим.
Що стосується творців, Біер опублікував чіткий метод: вибрати знайому нішу, щодня публікувати по одному короткому (до п'яти речень) інсайту протягом шести місяців. Так, на його думку, алгоритми виділять таких авторів, допоможуть їм стати експертами і відкриють можливості монетизації.
Критика про те, що платформа все ще просуває «поверхневе сміття», не залишилася без відповіді – Біер парирував це так:
Стратегія Біера безпосередньо відображає його минулий досвід у розробці додатків і соціальних продуктів. Він робить акцент на стабільності, чіткій структурі, експертності та щоденній присутності в стрічці. Його мета – переорієнтувати X з миттєвих вірусних сплесків і клікбейту на осмислений контент, який створює стійку цінність.
Але вже через кілька тижнів після вступу на посаду глава продукту X спровокував скандал, зробивши прямолінійну заяву:
Відповідь була миттєвою: творці контенту звинуватили X в тому, що система заохочує спам і примітивні пости. Незабаром компанія переробила модель виплат, щоб скоротити «фермерство залученості» і направити винагороди тим, хто отримує відгук від платних користувачів.
Скандал з виплатами X – очищення від ботів і криза довіри
Після заяви Микити Біера про те, що X позбувся 1,7 мільйона ботів, які засипали платформу спамом, користувачі сприйняли це як рішучий крок до очищення. Маск представив ініціативу як частину глобального курсу на повернення автентичності та зниження рівня автоматизованого шуму.
Однак незабаром увага переключилася з ботів на саму систему виплат. Автори почали звинувачувати X у непрозорості та непередбачуваності: одні скаржилися, що їхні вірусні публікації майже нічого не принесли, тоді як інші отримували щедрі суми за посередній контент.
Фраза Біра «Вважаю, що виплати авторам зараз приносять більше шкоди, ніж користі» викликала бурю. Він намагався донести думку, що платформа заохочує не творчість, а спам і клікбейт. Але для багатьох невеликих авторів це прозвучало як відмова від підтримки їхнього єдиного джерела доходу.
Команда X оперативно відреагувала на шквал критики. Біер оголосив, що система виплат буде оновлена: тепер винагороди будуть залежати від «реального залучення», перш за все з боку преміум-аудиторії. Він також пообіцяв «невеликі, але важливі поліпшення для активних авторів» – ті самі «дрібні виправлення, що з якоїсь причини загубилися».
Але незабаром стався випадок, який викликав ще більший резонанс. Один контент-мейкер виклав пост, який став вірусним, набрав величезну кількість реакцій – і отримав мізерну виплату. А через кілька днів – раптовий бонус у розмірі $10 000. Користувачі засумнівалися в чесності системи: це виглядало не як результат прозорого алгоритму, а як ручне втручання або особисте заступництво.
Поки скандал вирував, хтось нагадав, що Біер є радником Solana, – і це викликало нову хвилю питань про конфлікт інтересів. У відповідь він заявив, що робота з Solana ніяк не пов'язана з його функціями в компанії і зводиться лише до «консультацій щодо запуску додатків для користувачів». Але ситуація загострилася, коли до розмови вступив сам Маск.
Його пряме і публічне заперечення поставило Біера в незручне становище. Для мільйонів спостерігачів стало очевидно, що в керівництві X є серйозна розбіжність у поглядах на систему виплат: чи винні в хаосі автори, які маніпулюють правилами, чи сама платформа. Слова Маска миттєво змінили сприйняття ситуації – тепер це виглядало не як коригування політики, а як відкритий конфлікт між двома керівниками в X.
Що буде далі?
Беттінгова платформа Polymarket вже приймає ставки на звільнення Біера. Втім, ймовірність такого результату поки що оцінюється лише у 8%.
Автор
Себіла Фейн познайомилася із технологією блокчейн, коли разом із друзями експериментувала з NFT — задовго до того, як термін став популярним. Її цікавлять історії людей, що стоять за смартконтрактами, — чи то художниця з маленького містечка, яка випускає свій перший токен, чи то DAO, що голосує за гранти на підтримку боротьби зі змінами клімату. Для неї письмо — це поєднання технічних знань та щирої емпатії.
