Мода і криптовалюти — цифрова революція в індустрії стилю
Сучасна фешн-індустрія переживає справжню цифрову революцію. Бренди, які бажають не відставати від актуальних трендів, активно впроваджують інноваційні технології. Однією з найпомітніших змін останніх років стало злиття світу високої моди з криптовалютами та блокчейном.
Колись цей перетин залишався прерогативою вузького кола ентузіастів, які замовляють собі кастомні футболки та худі з принтом жаданого біткоїна. Але сьогодні цифрові активи стали частиною стратегій найбільших модних будинків. Від впровадження криптовалютних платежів до випуску колекцій NFT і проєктів у метавсесвіті — вплив блокчейну на цю індустрію помітний як ніколи.
Розкішні бренди і NFT — тренд майбутнього?
Одним із перших люксових брендів, які звернули увагу на криптовалюти, став італійський дім Gucci. 2021 року компанія почала приймати в деяких своїх американських бутиках платежі в Bitcoin, Ethereum та інших цифрових активах. Це рішення дало змогу бренду не тільки продемонструвати свою технологічну гнучкість, а й привернути увагу молодої аудиторії, для якої криптовалюта стала невіддільною частиною життя.
Але Gucci не обмежилася лише платіжними інноваціями. Незабаром бренд представив серію NFT — цифрових творів мистецтва, присвячених сторіччю бренду. Колекція мала успіх, підтвердивши високий попит на віртуальні предмети розкоші, що підштовхнуло розвиток цифрової моди загалом.
Докладніше про цей проєкт і його значення читайте в нашій статті «NFT в моді: Gucci представляє Vault Art Space на SuperRare».
Також Gucci, у партнерстві зі студією цифрових аксесуарів 10KTF, було створено власний метавсесвіт на платформі Roblox під назвою Gucci Town. У цьому віртуальному просторі представлені «Нью-Токіо» та магазини з модними аксесуарами для власників NFT, які можна придбати разом з аватарами.
Фрагмент оформлення Vault Art Space — метавсесвіту Gucci. Джерело: monks.com
Французький гігант Louis Vuitton також не залишився осторонь. Компанія інтегрувала блокчейн-платформу AURA, що дає змогу клієнтам перевіряти справжність купленого товару. Ця технологія забезпечує прозорість ланцюжка постачань і допомагає боротися з підробками, що особливо актуально для люксового сегмента.
До того ж Louis Vuitton запустив мобільну гру Louis: The Game, в якій користувачі можуть отримувати NFT, поєднуючи моду і гейміфікований досвід. Крім того, модний дім почав перетворювати на NFT свої брендові речі. Наприклад, куртка в стилі вестерн, розроблена Фарреллом Вільямсом, стала першою готовою річчю з подіуму, що перетворилася на NFT. Вартість фізичної куртки наближається до €8000, тому не кожен модник зможе собі дозволити таку розкіш. А ось причепурити свого аватара лише за €70 захоче багато хто.
NFT-куртка від Louis Vuitton. Джерело: voguebusiness
Блокчейн, метавсесвіт і цифрова мода
У боротьбі за симпатії адептів сучасних технологій іспанський дім Balenciaga зробив ставку на платежі в криптовалюті, почавши приймати Bitcoin і Ethereum у своїх бутиках. Цей крок став частиною масштабної стратегії бренду з освоєння цифрових активів.
До метавсесвіту знову звернулася й Dolce&Gabbana, запустивши колекцію NFT, яка містила не тільки віртуальні предмети, а й їхні фізичні аналоги. Це дало змогу об'єднати два світи — традиційну моду та цифрову реальність. Було створено цілу спільноту цифрових дизайнерів, #DGGFamily, яка очолила дебютний реліз Dolce&Gabbana у форматі NFT — Collezione Genesi, унікальну колекцію з 9 предметів, розроблену особисто Доменіко Дольче і Стефано Габбана.
На офіційному сайті проєкту сказано:
Для Dolce&Gabbana мода завжди була злиттям дуже далеких один від одного світів, і нові технології надихали бачення Доменіко Дольче і Стефано Габбана з самого початку. Нова спільнота #DGFamily являє собою цифровий еквівалент одного з наріжних каменів ДНК бренду: ідеї сім'ї, спільноти людей, об'єднаних пристрастю і цінностями. Dolce&Gabbana в захваті від можливості розширити цю ідею за межі фізичної реальності: коли технології служать людям та їхнім мріям, вони стають ще більш потужним інструментом.
Британський бренд Burberry також знайшов свій шлях у криптосвіті. У партнерстві з Mythical Games компанія випустила цифрову колекцію в межах гри Blankos Block Party, давши змогу користувачам купувати унікальні предмети у форматі NFT. Колекція містить ігрові аксесуари з логотипом Burberry, зокрема бумбокси, слайдери, намиста у вигляді підкови на удачу і Shellphone — аксесуар для мобільного телефону у вигляді мушлі, який гравці можуть додати до свого портфеля віртуальних прикрас.
NFT-аксесуари з колекції Burberry. Джерело: burberryplc.com
Ці проєкти показали, наскільки важливою стає віртуальна мода для молодого покоління споживачів.
Майбутнє: цифрові активи як частина модної індустрії
Інтеграція блокчейн-технологій і криптовалют у світ високої моди на перший погляд може здатися короткочасним хайповим трендом. Але для людей, близьких до високої моди, зрозуміло, що це має всі ознаки довгострокової стратегії. Можливість прозорих транзакцій, підтвердження автентичності товарів, створення унікальних цифрових активів і розширення впливу в метавсесвіті — все це формує нову реальність індустрії, яку буде важко замінити чимось іншим.
Поки одні бренди тільки пробують себе в цій сфері, інші вже роблять ставку на цифрове майбутнє. І цілком імовірно, що найближчими роками мода й криптовалюта стануть нерозривно пов'язаними поняттями, визначаючи те, як ми сприймаємо стиль і розкіш у цифрову епоху.
Читайте далі: DressX: диджитал-мода для метавсесвітів
Рекомендуємо