Meta отримує дохід від забороненої реклами – Reuters
За даними Reuters, 10% виручки Meta у 2024 році (близько $16 млрд) припало на рекламу, пов’язану з шахрайством і забороненими товарами.
Матеріали показують, що Meta (власник Facebook, Instagram і WhatsApp) наприкінці минулого року прогнозувала: 10,1% виручки у 2024-му припаде на рекламу шахраїв і заборонених товарів. Внутрішній документ від грудня 2024 року оцінював щоденний обсяг показів підозрілої реклами приблизно у $15 млрд, а річний дохід від категорії «підвищеного ризику» – близько $7 млрд.
Внутрішні файли описують мільярди «високоризикових» шахрайських оголошень у Facebook та Instagram. Компанія застосовувала поріг упевненості 95% перед блокуванням підозрюваних рекламодавців і використовувала ціноутворення, за якого ймовірні шахраї платили вищу ставку за покази замість негайного блокування. Зазвичай блокування відбувалося лише тоді, коли автоматичні системи фіксували щонайменше 95% ймовірність шахрайства. За нижчої ймовірності Meta застосовувала «штрафні ставки» в аукціоні, дозволяючи підозрілим рекламодавцям платити більше, щоб вигравати торги. Це зменшувало частину охоплення, але збільшувало дохід Meta від таких оголошень.
Документи свідчать про баланс між модерацією та виручкою. У записці за лютий 2025 року йшлося, що командам не можна вживати заходів, які коштуватимуть більш як 0,15% виручки компанії в першому півріччі 2025-го (приблизно $135 млн за продажів на $90 млрд). Стратегічні матеріали передбачали зниження частки виручки від шахрайської реклами з 10,1% у 2024 році до 7,3% до кінця 2025-го, 6% у 2026-му та 5,8% у 2027-му. Інша записка оцінювала, що Meta заробляє $3,5 млрд кожні пів року на оголошеннях із високим юридичним ризиком – більше за можливі виплати регуляторам.
Сандіп Абрагам, експерт із шахрайства і колишній співробітник служби безпеки Meta, сказав Reuters: «Якщо регулятори не терплять, коли банки отримують прибуток від шахрайства, вони не повинні терпіти цього і в техсекторі».
Внутрішні записи також вказують на проблеми з обробкою скарг користувачів. У документі за 2023 рік зазначено, що Meta ігнорувала або помилково відхиляла 96% обґрунтованих скарг на шахрайство у Facebook та Instagram. Порогові значення модерації дозволяли невеликим рекламодавцям отримувати кілька «попереджень», а деякі великі акаунти встигали накопичити сотні порушень до блокування. Чотири кампанії, видалені цього року, приносили $67 млн щомісячної рекламної виручки.
Тиск регуляторів зростає. Комісія з цінних паперів і бірж США (SEC) розслідує фінансові шахрайські оголошення на платформах Meta, а британський регулятор встановив, що продукти Meta були задіяні у 54% збитків від шахрайства, пов’язаного з платежами, у 2023 році. За одним із внутрішніх документів, Meta припускала штрафи до $1 млрд.
Наприкінці жовтня компанія відзвітувала про виручку понад $51 млрд, що на 26% більше у річному вимірі. На рекламу припало 98% доходів.
Автор
Web3-райтер і крипто-HODLер за сумісництвом. Стежить за ринковими трендами та цікавиться новітніми технологіями.
