Звіт Meta за ІІІ квартал: зростання виручки та ставка на ШІ
Компанія Meta відзвітувала про успішне завершення третього кварталу. Платформа знову наростила виручку й одночасно продемонструвала, що її головна опора, реклама, цілком природно уживається з амбіціями у сфері штучного інтелекту.
На рівні заголовків цифри прості: виручка зросла на 26% до $51,24 млрд. Прибуток за звітний період просів через одноразове податкове списання, проте у звіті уточнюється, що це чинник зовнішній та неопераційний.
Головна історія про те, як старий двигун Meta, цифрова реклама, отримує друге дихання завдяки інструментам ШІ та новим форматам.
Реклама, як і раніше, приносить компанії близько 98% доходів. До сімейства застосунків Meta приходить дедалі більше зацікавлених рекламодавців. І це не дивно, адже кількість показів збільшилася на 14% рік до року, а середня ціна оголошення зросла на 10%. Масштаб аудиторії вражає: щодня екосистемою користуються близько 3,5 млрд осіб. Instagram збирає 3 млрд щомісячних користувачів, а Threads подолала позначку в 150 млн щоденних відвідувань.
Головним магнітом є відеоконтент: час перегляду в Instagram збільшився більш ніж на третину, а річна виручка формату Reels перевищила $50 млрд.
Дані звіту Meta за III квартал 2025 року. Джерело: investor.atmeta
Штучний інтелект перетворився на виробничий верстат Meta. За даними компанії, понад 1 млрд осіб щомісяця взаємодіють із Meta AI, а користувачі вже створили понад 20 млрд зображень з моменту його запуску. Під таке навантаження Meta розширює обчислювальну базу: капіталовкладення у 3-му кварталі сягнули $19,37 млрд, орієнтир на 2025 рік підвищено до $70–72 млрд, а у 2026-му витрати на інфраструктуру будуть «помітно вищими».
Інструменти ШІ вже підвищують залученість та точність таргетингу: тому тут компанія відчуває ефект від нових технологій.
Вперед Meta дивиться впевнено: на четвертий квартал керівництво дає орієнтир виручки в $56–59 млрд. З ризиків залишаються сезонна волатильність у Reality Labs та регуляторні питання у США та ЄС. Вони можуть впливати на темпи зростання доходів, але не змінюють загальної бізнес-логіки: чим більше часу користувачі проводять у застосунках, тим стійкішою є рекламна модель.
Ринок, втім, реагує не на гасла, а на баланс зростання та витрат. Інвестори уважно стежать за тим, як компанія розподіляє ресурси між підтримкою рекламного напрямку та нарощуванням обчислювальної бази під ШІ. Поки що цей баланс працює на користь Meta.
Рекомендуємо