Meta персоналізуватиме рекламу згідно з ШІ-чатами

Meta почне використовувати розмови з ШІ-помічником для персоналізації реклами та контенту у Facebook, Instagram, WhatsApp і Messenger.

З 16 грудня Meta почне враховувати переписки користувачів із Meta AI - як текстові, так і голосові. Ці дані разом із іншими сигналами використовуватимуться для персоналізації реклами, постів і Reels у Facebook, Instagram, Messenger та WhatsApp.

Зміни стосуватимуться користувачів, які взаємодіють із Meta AI, перебуваючи в акаунті, і можуть також впливати на стрічки та рекламу у пов’язаних акаунтах через Центр акаунтів Meta.

Meta уточнила, що розмови на чутливі теми (такі як релігія, політика, здоров’я, сексуальна орієнтація чи етнічна приналежність) не будуть використовуватися для таргетування реклами. На початковому етапі нова політика не діятиме в ЄС, Великій Британії та Південній Кореї.

Наразі Meta формує стрічки та рекламу на основі поведінки користувачів – лайків, підписок, публікацій та переглянутого контенту. Плановані зміни додадуть до цих сигналів переписки з штучним інтелектом.

Наприклад, якщо ви поспілкуєтесь із Meta AI про походи, ми можемо зрозуміти, що вас цікавить ця тема – так само, як якби ви опублікували рілс про походи або поставили лайк сторінці про туризм. В результаті ви можете почати бачити рекомендації груп з походів, пости друзів про маршрути або рекламу туристичного спорядження,

— пояснила компанія.

З 7 жовтня користувачі почнуть отримувати сповіщення в додатках та електронні листи. Meta запевняє, що контроль залишиться через існуючі налаштування реклами та контенту. Однак окремої опції для відключення нової персоналізації на основі ШІ не буде – окрім як відмовитися від використання функцій Meta AI.

Компанія повідомляє, що понад 1 мільярд користувачів взаємодіють із Meta AI щомісяця. Якщо акаунти пов’язані через Центр акаунтів Meta, переписки в одному додатку можуть впливати на рекомендації в інших сервісах.

Meta AI, що працює на базі моделі Llama, є розмовним чат-ботом і віртуальним асистентом. Перша версія з’явилася у вересні 2023 року та була інтегрована у WhatsApp, Messenger і Instagram. У жовтні 2024 року Meta офіційно запустила Meta AI як окремий персоналізований додаток.

Читайте також: Чому конфіденційність даних важлива для кожного з нас?

Meta використовуватиме ШІ-чати для таргетування реклами