Facebook та Instagram запустять версію без реклами у Британії
Meta поетапно запровадить у Британії передплату на версію Facebook та Instagram без реклами – у відповідь на рекомендації ICO. Дані передплатників не використовуватимуться для реклами; безкоштовна версія залишається.
Meta повідомляє, що користувачі у Великій Британії віком від 18 років отримають сповіщення з вибором між безкоштовною версією з персоналізованою рекламою та платною без реклами. Спочатку сповіщення можна буде закрити, аби наявні користувачі мали час визначитися, перш ніж знадобиться остаточна відповідь.
Ціни різняться залежно від платформи через комісії вбудованих платежів Apple і Google. Водночас, незалежно від місця оформлення, передплата поширюється на всі ваші профілі Facebook та Instagram, пов’язані в Центрі облікових записів Meta (Meta Accounts Center). Додаткові профілі в межах того самого Центру отримують знижену доплату: £2/міс для веб-версії або £3/міс для iOS/Android.
Для тих, хто не передплатить, нічого не змінюється – реклама залишиться, а керувати досвідом можна наявними інструментами, зокрема налаштуваннями реклами, поясненням «Чому я бачу цю рекламу?» та контролю щодо даних для реклами (наприклад, «Інформація про активність від рекламних партнерів»). Компанія наголошує, що не продає особисті дані рекламодавцям.
Meta подає крок як відповідь на нові настанови британського Управління уповноваженого з інформації (ICO) щодо згоди та платних моделей. «Ми хочемо дати людям чіткий вибір», – зазначають у компанії, додаючи, що сприятливе до зростання й інновацій середовище Британії дозволяє застосувати простішу модель, ніж у ЄС. Meta протиставляє підхід Британії Європі, де, на її думку, регулятори підштовхують платформи до менш персоналізованої реклами – понад прямі вимоги закону.
Компанія також наголошує, що підписка – поширена альтернатива рекламі в медіа – від новин до музики й ігор – і стверджує, що британські ціни належать до найнижчих серед подібних пропозицій «без реклами». Водночас Meta наполягає: безкоштовний інтернет, підтриманий рекламою, приносить широку користь і підтримує малий бізнес.
На підтвердження компанія наводить свої показники впливу за 2024 рік у Британії: £65 млрд економічної активності та понад 357 тисяч робочих місць, пов’язаних із рекламними технологіями Meta, а також середню віддачу £3,82 доходу на кожен витрачений £1 на рекламу. Британські рекламодавці й надалі можуть запускати персоналізовані кампанії для тих, хто обирає безкоштовну версію, додають у Meta.
Запуск розпочнеться «протягом найближчих тижнів». Спочатку Meta повідомить відповідних користувачів, а далі вимагатиме вибору між версією з рекламою та передплатою. Особисті дані передплатників, за словами компанії, не використовуватимуться для показу реклами, доки активна підписка.
