Cointelegraph: что стало причиной деиндексации медиагиганта в Google?

Пользователи, делающие поисковые запросы типа “Bitcoin news” или “Ethereum price analysis”, по какой-то причине больше не находили Cointelegraph в результатах выдачи. Это стало шоком как для них, так и для самой команды, сайт которых всегда высоко ранжировался по тысячам криптовалютных запросов.

Что стало причиной этого драматичного падения? Данные указывают на систематическое злоупотребление SEO-тактиками, особенно в контенте о казино и азартных играх, что нарушало политику Google против спама. 

Что случилось с Cointelegraph в Google

Даже поиск по прямому запросу “Cointelegraph news” почти не возвращал результатов с самого сайта – только упоминания Cointelegraph на других платформах. Главная страница оставалась проиндексированной, но отдельные статьи, аналитические материалы и новости исчезли. Аналитика трафика от сторонних сервисов показала падение органических визитов на 85-95% в течение 30 дней.

Google не опубликовал официального заявления с упоминанием Cointelegraph, но паттерн соответствовал ручному действию, а не алгоритмическому обновлению. Ручные действия направлены на сайты, нарушающие Руководство Google для вебмастеров в вопросах спама, обманных практик или попыток манипулировать поисковым ранжированием. Очень похоже, что Cointelegraph перешел черту с контентом из запрещенных категорий.

Непосредственным триггером, вероятно, стали материалы о казино и гемблинге. Cointelegraph действительно опубликовал сотни статей, связанных с онлайн-казино, часто представленных как “обзоры крипто-казино” или “гайды по блокчейн-гемблингу”. И, хотя освещение крипто-гемблинга само по себе не является проблематичным, объем, таргетинг по ключевым словам и монетизационные тактики привели к срабатыванию красных флагов.

Сторонние SEO-аудиты выявили агрессивную партнерскую линковку, тонкий контент, нацеленный на высокооплачиваемые гемблинговые ключевые слова, и потенциальный клоакинг (показ Googlebot одного контента, а пользователям – другого). Эти практики нарушают политику Google против спама и могут привести к санкциям на весь сайт. После того, как команда ручной проверки Google обнаружила нарушения, последовала деиндексация.

В результате, один из самых цитируемых источников новостей Cointelegraph стал практически невидимым в поиске. Да, оставался трафик из соцсетей и прямые визиты, но потеря Google означала потерю обнаружения – главного источника жизни цифровых медиа.

Возможные причины санкций

Деиндексация часто является результатом комбинации нарушений политики, а не одной проблемы. На основе доступных свидетельств и публичных руководств Google, можно сделать несколько выводов о причинах.

1. Спам с контентом о казино

Хотя криптоказино – легитимная ниша, фактическое исполнение перешло на территорию спама. Многие статьи Cointelegraph выглядели как низкокачественный партнерский контент, оптимизированный исключительно под высокооплачиваемые гемблинговые ключевые слова, а не под настоящее редакционное освещение.

Политика Google против спама запрещает явные “дорвей-страницы” – контент, созданный в первую очередь для ранжирования по конкретным запросам и направления трафика на партнерские предложения. Если казино-контент Cointelegraph соответствовал этому паттерну, это оправдывало бы ручные санкции. SEO-инструменты показывали, что сайт ранжировался по таким запросам, как “лучший крипто-казино бонус” и “биткоин слоты без депозита” – фразы, обычно связанные с партнерским спамом.

2. Перегрузка партнерскими ссылками

Криптомедиа часто монетизируются через партнерские программы, но существует граница между редакционной честностью и манипуляцией. Отчеты предполагают, что казино-статьи Cointelegraph содержали плотную партнерскую линковку с минимальным раскрытием, потенциально нарушая рекомендации Google по прозрачности и доверию пользователей.

Когда основная цель сайта смещается от информирования читателей к стимулированию партнерских конверсий, Google рассматривает его как “тонкий партнерский сайт”. Даже если остальной контент Cointelegraph был высококачественной криптожурналистикой, большой объем спамного партнерского контента может вызвать санкции на весь сайт.

3. Клоакинг или вводящий в заблуждение контент

Некоторые утверждения (неподтвержденные, но согласующиеся с паттернами деиндексации) предполагают, что Cointelegraph мог использовать так называемый клоакинг. Это могло включать отображение редакционного контента краулеру при перенаправлении пользователей на посадочные страницы казино, или использование JavaScript для инъекции партнерских ссылок после краулинга.

Клоакинг – серьезное нарушение, обычно приводящее к немедленной деиндексации. Если команда ручной проверки Google нашла доказательства этой практики, то это вполне объясняло бы быстрые санкции.

4. Масштаб нарушения

Cointelegraph – не маленький любительский блог. Это крупный медиа-ресурс с миллионами месячных посещений. Масштаб операции с казино-контентом, вероятно, усилил реакцию Google. Несколько спамных статей могли бы привести к точечному удалению, но когда тысячи страниц нацелены на гемблинговые ключевые слова – это сигнал о систематическом злоупотреблении.

Алгоритм Google и команды ручной проверки приоритезируют крупномасштабных нарушителей, потому что они искажают результаты поиска и вредят пользовательскому опыту. Санкции Cointelegraph служат предупреждением другим криптомедиа: даже устоявшиеся бренды не застрахованы от принудительных мер.

5. Размывание качества контента

Помимо казино-контента, качество новостей Cointelegraph могло пострадать от публикаций типа “объем важнее сути”. Агрегация криптоновостей часто приводит к преобладанию скорости над глубиной, что проявляется в тонких переписываниях пресс-релизов, переработанному анализу и заголовкам, напичканным ключевыми словами.

Если эксперты Google уличили Cointelegraph в низких редакционных стандартах по нескольким категориям (не только в гемблинге) – это могло усугубить санкции. 

История проблем с безопасностью 

Хотя казино-контент кажется прямым триггером, Cointelegraph мог стать более уязвимым к проверкам из-за ряда других проблем.

Инциденты безопасности

В 2020 году Cointelegraph столкнулся с утечкой, включавшей скомпрометированные аккаунты пользователей и фишинговые атаки на аудиторию. Хотя сайт устранил проблему, подобные инциденты безопасности могут снизить показатели доверия, которые Google использует для оценки авторитетности сайта. Алгоритмы Google вполне могли отметить Cointelegraph как потенциальный вектор вредоносного контента (даже косвенно).

Проблемы доверия и дезинформации

Криптомедиа работают в высокорисковой нише, где распространены дезинформация, схемы pump-and-dump и продвижение скамов. Google ужесточил политику в отношение финансового контента, требуя более высоких редакционных стандартов от сайтов, освещающих инвестиции, торговлю и цифровые активы.

Редакционная репутация Cointelegraph, хотя в целом солидная, неоднократно сталкивалась с критикой за публикации спонсорского контента без четкого раскрытия, интервью с сомнительными крипто-проектами, а также нативно-интегрированные рекламные материалы.

Эти практики сами по себе не привели бы к де-индексации, но были способны создать профиль риска.

E-E-A-T и авторитетность

Фреймворк E-E-A-T Google (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Надежность) сильно влияет на ранжирование финансового контента. Криптоновостные сайты должны демонстрировать редакционную строгость, учетные данные авторов и прозрачность в вопросах источников.

Казино-контент Cointelegraph мог подорвать общую E-E-A-T-оценку сайта. Даже сильная криптожурналистика не может полностью компенсировать большой объем контента с низким доверием в оценке Google.

Жалобы конкурентов и алгоритмические флаги

Также возможно, что конкуренты или SEO-аналитики отмечали для Google практики Cointelegraph через отчеты о спаме. Хотя Google не действует исключительно на основе жалоб, они могли вызвать ручную проверку. Здесь круг мог замкнуться, а штрафов было не избежать.