Великобритания запретила рекламу Coinbase за принижение крипторисков

Британское Управление по стандартам рекламы (ASA) запретило серию рекламных материалов Coinbase, заявив, что они представляют инвестиции в криптовалюту как очевидное решение бытовых финансовых проблем и принижают риски, связанные с цифровыми активами.

Под запрет попал музыкальный видеоролик, изображающий упадок в британской экономике, а также три наружных постера, размещённых в метро и на крупных транспортных узлах. В них говорилось о недоступности жилья, росте цен на продукты и стагнации зарплат, сопровождавшихся слоганом: «Если всё в порядке – ничего не меняй» рядом с логотипом Coinbase.

Регулятор указал, что использование юмора для обсуждения серьёзных финансовых проблем может вводить потребителей в заблуждение, создавая впечатление, что криптовалюты являются простым и очевидным способом решить экономические трудности. ASA подчеркнула, что объявления не содержали обязательных предупреждений о рисках, тогда как финансовые регуляторы Великобритании требуют чётко обозначать высокую волатильность и вероятность потерь.

Музыкальный ролик Coinbase уже был отклонен британской службой Clearcast и запрещён к показу по телевидению летом прошлого года. Однако он продолжал распространяться онлайн, что стало основанием для более широкого разбирательства. Видеосюжет показывал преувеличенно деградирующую британскую улицу: мусор, крысы, увольнения сотрудников, падение уровня жизни – всё под сатирическую песню «Everything is fine».

Генеральный директор Coinbase Брайан Армстронг ранее защищал рекламу, заявив, что критика лишь подчёркивает «зерно правды» в сюжете. По его словам, кампания не носила политического характера, а только указывала на недостатки традиционной финансовой системы, которые криптовалюты якобы способны исправить.

ASA отметила, что вопрос не в оценке традиционной системы, а в том, что реклама продвигала высокорисковый продукт без раскрытия рисков. Решение предусматривает запрет на повторное размещение материалов в текущем виде и обязательство биржи следовать рекламным требованиям в будущем.

Инцидент стал очередным примером ужесточения британского подхода к продвижению криптовалютных продуктов. Регуляторы страны постепенно вводят новые стандарты, направленные на защиту потребителей и предотвращение чрезмерно агрессивного маркетинга в сфере цифровых активов.