Как система выплат в Х стала испытанием для Никиты Биера
После масштабной чистки в X, где удалили 1,7 млн ботов, Биер предпринял попытку сделать систему выплат честнее, ограничив «спам»-взаимодействие. Но это вызвало волну недовольства среди авторов и напряжение с Маском. Знакомимся с человеком, отвечающим за продукт X.
Никита Биер годами создавал продукты, способные расти сами по себе – без массивных рекламных бюджетов. Его приложения для подростков и социальные опросники быстро набирали популярность, а некоторые из них завершились успешными продажами. Благодаря этому, Биер стал известен как специалист по созданию вирусных продуктов и молниеносному масштабированию аудитории.
Карьера Биера до X
Путь Биера начался с разработки социальных и потребительских приложений. Учась в университете, он запустил Politify – калькулятор налогов и бюджета, который за короткое время стал вирусным. В 2017 году он основал TBH – приложение, где подростки могли анонимно обмениваться комплиментами и голосовать в мини-опросах. Позже TBH было приобретено Facebook (ныне Meta).
После TBH Биер создал новое приложение под названием Gas, которое, как и его предыдущие проекты, было ориентировано на подростков и включало механику комплиментов и опросов. Приложение быстро стало вирусным и уже в январе 2023 года было куплено Discord. Между этими проектами Биер занимал должность продуктового менеджера в Meta Platforms (2017–2021), а позже стал партнером венчурного фонда Lightspeed Venture Partners.
Весной 2025 года он вошёл в состав советников Solana Labs – организации, управляющей развитием блокчейна Solana. Миссия Биера – расширение экосистемы мобильных приложений Solana и поддержка команд, создающих и масштабирующих продукты на этой платформе.
Работая в Solana Labs, Биер оказался в точке, где пересекались мобильные, социальные и блокчейн-технологии. Solana продвигала стратегию «mobile-first», включая разработку собственных смартфонов и мобильных экосистем. Опыт Никиты в создании популярных социальных приложений для подростков идеально вписался в это направление.
К моменту прихода в X он уже обладал опытом в запуске и масштабировании потребительских продуктов, взаимодействии с венчурными фондами и консультировании крипто- и мобильных проектов. Благодаря этому он сумел соединить два мира – классические технологии и формирующуюся экосистему крипто-приложений.
Никита Биер и новая продуктовая стратегия X
В июле 2025 года Никита Биер занял должность главы продукта X – и для него это стало вершиной многолетнего поиска баланса между технологиями и контентом.
Его стратегия строится вокруг двух направлений: улучшение ключевых функций платформы и развитие экономики создателей. В продуктовой части он добивается более тесной связи между лентой, уведомлениями, таймлайном и AI-помощником, чтобы контент стал точнее и полезнее, а шум – меньше.
Что касается создателей, Биер опубликовал четкий метод: выбрать знакомую нишу, ежедневно публиковать по одному короткому (до пяти предложений) инсайту в течение шести месяцев. Так, по его мнению, алгоритмы выделят таких авторов, помогут им стать экспертами и откроют возможности монетизации.
Критика о том, что платформа все еще продвигает «поверхностный мусор», не осталась без ответа – Биер парировал это так:
Стратегия Биера напрямую отражает его прошлый опыт в разработке приложений и социальных продуктов. Он делает акцент на стабильности, четкой структуре, экспертности и ежедневном присутствии в ленте. Его цель – переориентировать X с мгновенных вирусных всплесков и кликбейта на осмысленный контент, который создает устойчивую ценность.
Но уже спустя несколько недель после вступления в должность глава продукта X спровоцировал скандал, сделав прямолинейное заявление:
Ответ последовал мгновенно: создатели контента обвинили X в том, что система поощряет спам и примитивные посты. Вскоре компания переработала модель выплат, чтобы сократить «фермерство вовлеченности» и направить вознаграждения тем, кто получает отклик от платных пользователей.
Скандал с выплатами X – чистка от ботов и кризис доверия
После заявления Никиты Биера о том, что X избавился от 1,7 миллиона ботов, засыпающих платформу спамом, пользователи восприняли это как решительный шаг к очищению. Маск представил инициативу как часть глобального курса по возвращению аутентичности и снижению уровня автоматизированного шума.
Однако вскоре внимание переключилось с ботов на саму систему выплат. Авторы начали обвинять X в непрозрачности и непредсказуемости: одни жаловались, что их вирусные публикации почти ничего не принесли, тогда как другие получали щедрые суммы за посредственный контент.
Фраза Биера «Полагаю, что выплаты авторам сейчас приносят больше вреда, чем пользы» вызвала бурю. Он пытался донести мысль, что платформа поощряет не творчество, а спам и кликбейт. Но для многих небольших авторов это прозвучало как отказ от поддержки их единственного источника дохода.
Команда X оперативно отреагировала на шквал критики. Биер объявил, что система выплат будет обновлена: теперь вознаграждения будут зависеть от «реального вовлечения», прежде всего со стороны премиум-аудитории. Он также пообещал «небольшие, но важные улучшения для активных авторов» – те самые «мелкие исправления, что по какой-то причине затерялись».
Но вскоре произошёл случай, вызвавший еще больший резонанс. Один контент-мейкер выложил пост, ставший вирусным, набрал огромное количество реакций – и получил мизерную выплату. А через несколько дней – внезапный бонус в $10 000. Пользователи усомнились в честности системы: это выглядело не как результат прозрачного алгоритма, а как ручное вмешательство или личное покровительство.
По мере того как скандал разгорался, кто-то напомнил, что Биер числится советником Solana, – и это вызвало новую волну вопросов о конфликте интересов в X. В ответ он заявил, что работа с Solana никак не связана с его функциями в компании и сводится лишь к «консультациям по запуску приложений для пользователей». Но ситуация обострилась, когда в разговор вступил сам Маск.
Его прямое и публичное опровержение поставило Биера в неловкое положение. Для миллионов наблюдавших стало очевидно, что в руководстве X есть серьезное расхождение во взглядах на систему выплат: виноваты ли в хаосе авторы, манипулирующие правилами, или сама платформа. Слова Маска моментально изменили восприятие ситуации – теперь это выглядело не как корректировка политики, а как открытый конфликт между двумя руководителями в X.
Что будет дальше?
Беттинговая платформа Polymarket уже принимает ставки на увольнение Биера. Впрочем, вероятность такого исхода пока оценивается лишь в 8%.
Автор
Себила Фейн познакомилась с технологией блокчейн, когда вместе с друзьями экспериментировала с NFT — задолго до того, как термин стал популярным. Ее интересуют истории людей, стоящих за смарт-контрактами, — будь то художница из маленького городка, выпускающая свой первый токен, или DAO, голосующая за гранты в поддержку борьбы с изменением климата. Для нее письмо — это сочетание технических знаний и искренней эмпатии.
