Мода и криптовалюты: цифровая революция в индустрии стиля
Современная фешен-индустрия переживает настоящую цифровую революцию. Бренды, желающие не отставать от актуальных трендов, активно внедряют инновационные технологии. Одним из самых заметных изменений последних лет стало слияние мира высокой моды с криптовалютами и блокчейном.
Когда-то это пересечение оставалось прерогативой узкого круга энтузиастов, заказывающих себе кастомные футболки и худи с принтом вожделенного биткоина. Но сегодня цифровые активы стали частью стратегий крупнейших модных домов. От внедрения криптовалютных платежей до выпуска коллекций NFT и проектов в метавселенной — влияние блокчейна на эту индустрию заметно как никогда.
Роскошные бренды и NFT: тренд будущего?
Одним из первых люксовых брендов, обративших внимание на криптовалюты, стал итальянский дом Gucci. В 2021 году компания начала принимать в некоторых своих американских бутиках платежи в Bitcoin, Ethereum и других цифровых активах. Это решение позволило бренду не только продемонстрировать свою технологическую гибкость, но и привлечь внимание молодой аудитории, для которой криптовалюта стала неотъемлемой частью жизни.
Но Gucci не ограничилась лишь платежными инновациями. Вскоре бренд представил серию NFT — цифровых произведений искусства, приуроченных к столетию бренда. Коллекция имела успех, подтвердив высокий спрос на виртуальные предметы роскоши, что подстегнуло развитие цифровой моды в целом.
Подробнее об этом проекте и его значении читайте в нашей статье «NFT в моде: Gucci представляет Vault Art Space на SuperRare».
Также Gucci, в партнерстве со студией цифровых аксессуаров 10KTF, была создана собственная метавселенная на платформе Roblox под названием Gucci Town. В этом виртуальном пространстве представлены «Нью-Токио» и магазины с модными аксессуарами для владельцев NFT, которые можно приобрести вместе с аватарами.
Фрагмент оформления Vault Art Space — метавселенной Gucci. Источник: monks.com
Французский гигант Louis Vuitton также не остался в стороне. Компания интегрировала блокчейн-платформу AURA, позволяющую клиентам проверять подлинность купленного товара. Эта технология обеспечивает прозрачность цепочки поставок и помогает бороться с подделками, что особенно актуально для люксового сегмента.
В дополнение к этому Louis Vuitton запустил мобильную игру Louis: The Game, в которой пользователи могут получать NFT, сочетая моду и геймифицированный опыт. Кроме того, модный дом начал превращать в NFT свои брендовые вещи. Например, куртка в стиле вестерн, разработанная Фарреллом Уильямсом, стала первой готовой вещью с подиума, превратившейся в NFT. Стоимость физической куртки приближается к €8000, поэтому не каждый модник сможет себе позволить такую роскошь. А вот принарядить своего аватара всего за €70 захотят многие.
NFT-куртка от Louis Vuitton. Источник: voguebusiness
Блокчейн, метавселенная и цифровая мода
В борьбе за симпатии адептов современных технологий испанский дом Balenciaga сделал ставку на платежи в криптовалюте, начав принимать Bitcoin и Ethereum в своих бутиках. Этот шаг стал частью масштабной стратегии бренда по освоению цифровых активов.
К метавселенной снова обратилась и Dolce&Gabbana, запустив коллекцию NFT, которая включала не только виртуальные предметы, но и их физические аналоги. Это позволило объединить два мира — традиционную моду и цифровую реальность. Было создано целое сообщество цифровых дизайнеров, #DGFamily, которое возглавило дебютный релиз Dolce&Gabbana в формате NFT — Collezione Genesi, уникальной коллекции из 9 предметов, разработанной лично Доменико Дольче и Стефано Габбана.
На официальном сайте проекта сказано:
Для Dolce&Gabbana мода всегда была слиянием очень далеких друг от друга миров, и новые технологии вдохновляли видение Доменико Дольче и Стефано Габбана с самого начала. Новое сообщество #DGFamily представляет собой цифровой эквивалент одного из краеугольных камней ДНК бренда: идеи семьи, сообщества людей, объединенных общей страстью и ценностями. Dolce&Gabbana в восторге от возможности расширить эту идею за пределы границ физической реальности: когда технологии служат людям и их мечтам, они становятся еще более мощным инструментом.
Британский бренд Burberry также нашел свой путь в криптомире. В партнерстве с Mythical Games компания выпустила цифровую коллекцию в рамках игры Blankos Block Party, позволив пользователям приобретать уникальные предметы в формате NFT. Коллекция включает игровые аксессуары с логотипом Burberry, в том числе бумбоксы, слайдеры, ожерелья в виде подковы на удачу и Shellphone — аксессуар для мобильного телефона в виде ракушки, который игроки могут добавить в свой портфель виртуальных украшений.
NFT-аксессуары из коллекции Burberry. Источник: burberryplc.com
Эти проекты показали, насколько важной становится виртуальная мода для молодого поколения потребителей.
Будущее: цифровые активы как часть модной индустрии
Интеграция блокчейн-технологий и криптовалют в мир высокой моды на первый взгляд может показаться кратковременным хайповым трендом. Но для людей, близких к высокой моде, ясно, что это имеет все признаки долгосрочной стратегии. Возможность прозрачных транзакций, подтверждение подлинности товаров, создание уникальных цифровых активов и расширение влияния в метавселенной — все это формирует новую реальность индустрии, которую будет трудно заменить чем-то иным.
Пока одни бренды только пробуют себя в этой сфере, другие уже делают ставку на цифровое будущее. И вполне вероятно, что в ближайшие годы мода и криптовалюта станут неразрывно связанными понятиями, определяя то, как мы воспринимаем стиль и роскошь в цифровую эпоху.
Читайте также: DressX: диджитал-мода для метавселенных
