Meta получает доход от запрещенной рекламы – Reuters
По данным Reuters, 10% выручки Meta в 2024 году (около $16 млрд) пришлось на рекламу, связанную с мошенничеством и запрещенными товарами.
Материалы показывают, что Meta (владелец Facebook, Instagram и WhatsApp) к концу прошлого года прогнозировала: 10,1% выручки в 2024-м придется на рекламу мошенников и запрещённых товаров. Документ от декабря 2024 года оценивал ежедневный объем показов подозрительной рекламы примерно в 15 млрд, а годовой доход от категории «повышенного риска» - около $7 млрд.
Внутренние файлы описывают миллиарды «высокорисковых» мошеннических объявлений в Facebook и Instagram. Компания применяла порог уверенности 95% перед баном подозреваемых рекламодателей и использовала ценообразование, при котором вероятные мошенники платили повышенную цену за показы вместо немедленной блокировки. Обычно бан следовал только при автоматическом определении хотя бы 95% вероятности мошенничества. При более низкой вероятности Meta применяла «штрафные ставки» в аукционе, позволяя подозрительным рекламодателям платить больше за победу в торгах. Это снижало часть охвата, но увеличивало доход Meta от таких объявлений.
Также вскрывается баланс между мерами модерации и выручкой. В записке за февраль 2025 года говорилось, что командам нельзя принимать меры, которые обойдутся более чем в 0,15% выручки компании в первом полугодии 2025-го (около $135 млн при продажах на $90 млрд). Стратегические материалы предусматривали снижение доли выручки от мошеннической рекламы с 10,1% в 2024 году до 7,3% к концу 2025-го, 6% в 2026-м и 5,8% в 2027-м. Другая записка оценивала, что Meta зарабатывает $3,5 млрд каждые полгода на объявлениях с высоким юридическим риском – больше возможных регуляторных выплат.
Сандип Абрахам, эксперт по мошенничеству и бывший сотрудник службы безопасности Meta, сказал Reuters: «Если регуляторы не терпят, когда банки получают прибыль от мошенничества, они не должны терпеть этого и в техсекторе».
Внутренние записи также указывают на проблемы с обработкой пользовательских жалоб. В документе за 2023 год говорится, что Meta игнорировала или неверно отклоняла 96% обоснованных жалоб на мошенничество в Facebook и Instagram. Пороговые значения модерации позволяли небольшим рекламодателям получать несколько «предупреждений», а некоторые крупные аккаунты успевали накопить сотни нарушений до блокировки. Четыре кампании, удалённые в этом году, приносили $67 млн ежемесячной рекламной выручки.
Регуляторное давление растет. Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) расследует финансовые мошеннические объявления на платформах Meta, а британский регулятор установил, что продукты Meta были задействованы в 54% убытков от мошенничества, связанных с платежами, в 2023 году. По одному из внутренних документов, Meta допускала штрафы до $1 млрд.
В конце октября компания отчиталась о выручке более $51 млрд, что на 26% больше в годовом выражении. На рекламу пришлось 98% доходов.
Автор
Web3-райтер и по совместительству крипто-HODLер. Отслеживает тенденции рынка, а также интересуется новейшими технологиями.
