Отчет Meta за ІІІ квартал: рост выручки, ставка на ИИ и видео
Компания Meta отчиталась про успешное завершение третьего квартала. Платформа снова нарастила выручку и одновременно показала, что ее главная опора, реклама, естественно уживается с амбициями в области искусственного интеллекта.
На уровне заголовков цифры просты: выручка выросла на 26% до $51,24 млрд. Прибыль на отчетный период просела из‑за разового налогового списания, однако в отчете уточняется, что это фактор внешний и неоперационный.
Главная история о том, как старый двигатель Meta, цифровая реклама, получает второе дыхание благодаря ИИ‑инструментам и новым форматам.
Реклама по‑прежнему приносит компании около 98% доходов. В семейство приложений Meta приходит все больше заинтересованных рекламодателей. И это не удивительно, ведь количество показов увеличилась на 14% год за год, а средняя цена объявления выросла на 10%. Масштаб аудитории впечатляет: ежедневно экосистемой пользуются примерно 3,5 млрд человек. Instagram собирает 3 млрд ежемесячных пользователей, а Threads преодолела отметку в 150 млн ежедневных посещений.
Главным магнитом является видео-контент: время просмотра в Instagram увеличилось более чем на треть, а годовая выручка формата Reels превысила $50 млрд.
Данные отчета Meta за III квартал 2025 года. Источник: investor.atmeta
ИИ превратился в производственный станок Meta. По данным компании, более 1 млрд человек ежемесячно взаимодействуют с Meta AI, а пользователи уже создали свыше 20 млрд изображений с момента его запуска. Под такую нагрузку Meta расширяет вычислительную базу: капиталовложения в 3‑м квартале достигли $19,37 млрд, ориентир на 2025 год повышен до $70–72 млрд, а в 2026‑м траты на инфраструктуру будут «заметно выше».
ИИ‑инструменты уже повышают вовлеченность и точность таргетинга: поэтому здесь компания ощущает эффект от новых технологий.
Вперед Meta смотрит уверенно: на четвертый квартал руководство даёт ориентир выручки в $56–59 млрд. Из рисков остаются сезонная волатильность в Reality Labs и регуляторные вопросы в США и ЕС. Они могут влиять на темпы роста доходов, но не меняют общей бизнес-логики: чем больше времени пользователи проводят в приложениях, тем устойчивее рекламная модель.
Рынок, впрочем, реагирует не на лозунги, а на баланс роста и затрат. Инвесторы внимательно следят за тем, как компания распределяет ресурсы между поддержкой рекламного направления и наращиванием вычислительной базы под ИИ. Пока что этот баланс работает на сторону Meta.
Рекомендуем