Google начала выплаты издателям за материалы в ИИ‑ответах

Google расширила пилотную программу выплат издателям за материалы, которые используются при формировании ответов чат‑бота Gemini и других ИИ‑функций поиска. Подключившиеся площадки получили в Google Search Console новый виджет с информацией о месячных выплатах и истории начислений.

Платежи начисляются не по числу показов или кликов, а по внутренней оценке вклада конкретной публикации в ответ ИИ: выплаты поступают только если Google признаёт вклад материала значимым для формирования ответа. В расчёт идут ответы Gemini, сводки AI Overviews и результаты ИИ‑режима поиска (AI Mode).

Компания описывает проект как раннюю учёную стадию для проверки способов вознаграждения качественного контента наряду с трафиком и другими инструментами. Предложение присоединиться получили несколько десятков площадок; в пилоте участвуют в основном небольшие и средние издательства, а не крупные медиа.

Некоторые участники отмечают, что получают пока лишь базовые данные о выплатах и предпочитают тестировать механизм совместно с Google вместо того, чтобы полагаться на прежний объём переходов из поиска. С частью партнёров Google проводит регулярные звонки и обновляет информацию о ходе проекта.

Оценки размера выплат участники называют скромными. Один из собеседников отметил, что первые начисления мало сопоставимы с доходами от рекламы. Представитель другого издания заявил, что предложенная сумма не оправдывает подключение к программе. Ещё один участник выразил обеспокоенность, что наличие системы выплат может в будущем ослабить переговорные позиции издателей, если Google будет ссылаться на существующие компенсации.

Управляющий директор консалтинговой компании Madison and Wall Люк Стиллман посоветовал направлять новый доход на развитие подписок, мероприятий и других направлений, менее зависимых от рекламы. По его оценке, программа также помогает Google снизить юридические, регуляторные и репутационные риски, связанные с использованием стороннего контента. Основатель коалиции издателей Spur Дэвид Баттл расценивает эксперимент как подготовку к сценарию, в котором выплаты за материалы могут стать привычной практикой, и указывает на факт признания Google того, что вклад контента в ИИ‑ответы поддаётся учёту.

Отдельно Google запустила в декабре 2025 года программу News AI, где компания платит за расширенные права показа и новые форматы; в ней участвуют более 200 изданий. Google также поддерживает программу News Showcase, где заявлено свыше 2 800 партнёров из 33 стран. Начиная с 31 августа в Search Console доступен глобальный отчёт об эффективности материалов в ИИ‑функциях поиска: отчёт показывает число показов, страницы, страны, устройства и даты, но не содержит данных о переходах. Точное число участников AI Contribution Pilot Google не раскрывает.