FB и Instagram запустят подписку без рекламы в Великобритании
Meta запускает в Великобритании платную опцию «без рекламы» для Facebook и Instagram. Пользователям 18+ предложат выбор: реклама или подписка. Данные подписчиков не используются для показа рекламных объявлений; бесплатная версия остается с рекламой и контролями.
Meta сообщает, что пользователи 18+ в Великобритании начнут получать уведомление с выбором: бесплатная версия с персонализированной рекламой или платная без рекламы. Сначала подсказку можно будет закрыть, давая время на решение, позже выбор станет обязательным.
Цены различаются в зависимости от платформы из‑за комиссий Apple и Google в приложениях. Независимо от того, где оформлена подписка, выбранная опция распространяется на все ваши профили Facebook и Instagram, связанные в Meta Accounts Center. За дополнительные профили в том же Accounts Center берется сниженная доплата: £2/мес. в веб‑версии или £3/мес. на iOS/Android.
Для тех, кто не оформит подписку, ничего не меняется: вы по‑прежнему будете видеть рекламу и сможете управлять ею через существующие инструменты, такие как «Настройки рекламы», пояснение «Почему я вижу эту рекламу?» и параметры данных, используемых для таргетинга (например, «Информация об активности от рекламных партнеров»). Компания подчеркивает, что не продает персональные данные рекламодателям.
Meta объясняет шаг свежими рекомендациями британского Управления комиссара по информации (ICO) по согласию и платным моделям. «Мы хотим дать людям понятный выбор», – говорится в заявлении. По словам компании, более ориентированная на рост и инновации среда в Великобритании позволяет предложить более ясную модель, чем в ЕС, где регуляторы, по мнению Meta, фактически подталкивают к менее персонализированной рекламе сверх требований закона.
Компания также отмечает, что подписки – привычная альтернатива рекламе в медиа: от новостей до музыки и игр, – а цены в Великобритании одни из самых низких среди аналогичных предложений «без рекламы». При этом Meta настаивает, что бесплатный интернет, поддерживаемый рекламой, приносит широкую пользу и помогает малому бизнесу.
В подтверждение компания приводит свои данные за 2024 год по Великобритании: £65 млрд экономической активности и свыше 357 тысяч рабочих мест, связанных с рекламными технологиями Meta, а также среднюю отдачу £3,82 выручки на каждый £1 рекламных расходов. Рекламодатели в Британии по‑прежнему смогут запускать персонализированные кампании для пользователей, выбравших бесплатный вариант, добавили в Meta.
Развертывание начнется «в ближайшие недели»: сначала уведомления получат подходящие пользователи, затем им предложат сделать выбор между бесплатной и подписной версиями. Персональные данные подписчиков, подчеркивает компания, не будут использоваться для показа рекламы, пока подписка активна.
